Zahlen zur Entwicklung des Reisemarktes 2011

21. März 2011 Michael Domsalla

Die ITB 2011 stand ganz im Zeichen von Technologie. Übereinstimmend wurden Mobile, Social und Local als die wichtigsten Trends im Reisemarkt genannt. Vor allem die Rolle der Smartphones wurde nachdrücklich betont. Ihre Ausstattung mit Kamera, GPS und funktionsreichen Apps helfen beim inspirieren, Informationen sammeln, buchen, einchecken und letztlich beim kommunizieren mit Familie, Bekannten und Freunden.

Zusammenfassend aus den vielen präsentierten Studien hier die wichtigsten Zahlen:

2013 wird die mobile Nutzung die stationäre übersteigen, 2015 werden mehr mobile Suchanfragen gestellt, als vom Desktop- Rechner
38% der mobilen Bucher von easyjet reisen innerhalb von 10 Tagen ab, beim Desktop sind es 13%
Echtzeit: 70% der mobilen Hotelbuchungen sind für den gleichen Tag, Spitze ist Freitags
der Trend zum mobilen Zeitgerät ist stark und nachhaltig, Nutzung des Desktops derzeit in der Woche, Nutzung mobiler Geräte abends und am Wochenende
Personalisierung wird „Pflichtprogramm“ im Web
Verhalten der Urlauber: zu beschäftigt für gründliche Recherchen, kompliziertes Leben, „Schrei“ nach Einfachheit, schwer zufriedenzustellen
Geschäftsmodelle werden Testumgebungen, statt „gründlicher Planung und Umsetzung“, alles ist im Fluß
Urlauber werden im Schnitt älter, arbeiten länger und haben immer weniger Zeit für Urlaub
40% werden Destinationsinformationen mobil abrufen
30% werden Ihre Buchung während der Reise ändern
30% nutzen Soziale Netze während der Reise
die durchschnittlichen Ausgaben für den Urlaub betragen weltweit 1.141,-€ (die 1000,-€ Marke wird kommen)
Topdestinationen in Europa: Spanien (11%), Deutschland (10%), Frankreich (9%)
51% der Auslandsreisen in Europa werden online gebucht, über die Hälfte buchen dynamische Pakete

Quellen: Google, Tripadvisor, Fast Future Research, Prognos