Was ist eine Marke?
So müssen Präsentationen sein – kurz und knackig räumt sie mit Klischées über Marken auf und zeigt, was eine moderne Marke ist: „A brand is a persons gut feeling about a product, service or organization.“ Eine Marke ist kein Logo, keine Identität und kein Produkt, sondern:
Die Markenformel: Trust = Reliability + Delight
Die fünf (modernen) Disziplinen des Brand- Building:1) Differentiate – „be different“
2) Collaborate – „Teams build brands“
3) Innovate – „so new, it scares others“
4) Validate – „todays markets are dialogues“
5) Cultivate – „brands are like people – influence the character of a brand“
Die Anforderungen an einen Markennamen sind auf Slide 92.
Die Anforderungen an eine Verpackung sind auf Slide 100.
Die Anforderungen an Tests finden sich ab Slide 121.
>> via Slideshare: The Brand Gap