Radikale Innovation durch Twitter II

Haben Sie Ihr Geschäftsmodell schon auf Twitter-Tauglichkeit überprüft?

Teil 2 der strukturellen Einflüsse durch Twitter auf Geschäftsmodelle aus dem Havard Business Publishing.

1. Schaltkreise schlagen Kanäle

   Twitter ist kein neuer Medienkanal, statt dessen werden die alten Kanäle neu verschaltet. Man unterhält sich nicht mit „Jemandem“, sondern mit Vielen gleichzeitig, die wiederum mit vielen Anderen vernetzt sind. „Twitter has dropped a neutron bomb of real-time feedback into the heart of media.“ Die Effizienz steigt, Monopole lösen sich auf.

2. Faulheit schlägt Geschäftigkeit

   Twitter (als Unternehmen), versucht nicht hektisch, ein Geschäftsmodell zu implementieren. Statt dessen wird abgewartet und geschaut, wo Werte entstehen. Das Geschäft ist dafür oft zu geschäftig. Faulheit meint: „Geschäftsmodelle passieren“.

3. Öffentlichkeit schlägt Privatsphäre

   Wären Banken durch Twitts (Twitternachrichten) gesteuert worden, wäre der Crash nicht passiert. Echte Werte müssen sich nicht verstecken. Twitts können privat sein, wenn sie es aber nicht sind, erzeugen sie kollektive Mehrwerte.

4. Chaos schlägt Ordnung

   Twitter ist chaotisch – die Nutzer können es auf vielerlei Arten nutzen, weil wenig vorgegeben ist. Auf diese Art sind Zusatzfunktionen entstanden, die nicht mehr wegzudenken sind – von den Nutzern, nicht durch Twitter selbst. Beispiele sind Hashtags „#“, die einen Twitt in einen Kontext einordnen und besser durchsuchbar machen oder Antworten als „@“ Replays.

5. Gut schlägt Schlecht

   Echte Werte entstehen durch das Bemühen, besser zu sein. Twitter hat nie versucht, nervende Werbung zur Finanzierung einzuführen. Statt dessen versuchen sie neue Formen von Werbung zu finden. Das würde nicht gelingen, wenn sie schon zu Beginn einen Pakt mit dem „Medien- Teufel“ geschlossen hätten.

Meiner Meinung nach, sind es diese strukturellen Veränderungen, die Twitter interessant machen. Nicht zufällig sind so viele Nutzer in Deutschland aus der Medienbranche. Wer offen ist, spürt, daß Twitter das Thema Kommunikation anders definiert. Zugleich ist es als erfolgreichstes StartUp der letzten Jahre auch ein Symbol für eine Veränderung in den Märkten.
Viele Werte, die für das Internet typisch sind, finden sich auf einen Punkt gebracht in Twitter wieder. Signs of the times.