Klassisches Kommunikations Wissen – der Slogan

Alexander Hahn, Gründer und Geschäftsführer von Slogans.de, stellt in einem längeren Interview zum Thema Slogans im Dialogmarketing die folgenden 5 Eigenschaften eines guten Slogans auf:

• Einfach – so kurz wie möglich, klar, allgemeiner Sprachgebrauch
• Unerwartet – mit Ecken und Kanten, Sprachwitz oder inhaltlich neu bzw. provokant
• Konkret – direkter Bezug zur Marke, eindeutiges Angebot an die Zielgruppe, Alleinstellung
• Glaubwürdig – Aussage und Tonalität entsprechen gleichermaßen Marke und Zielgruppe
• Menschlich – wirkt wie ein Satz aus dem Volk, alltagstauglich, augenzwinkernd, verständnisvoll

Oder in einem Satz: ein guter Slogan spricht aus sich heraus und stellt dabei gleichzeitig den Kern der Marke bildlich dar.

via: „… am längsten im Kopf des Verbrauchers …“ auf Direkt+