Die Rolle von Identitäten in der Markenkommunikation
Gleich zwei Artikel in der Horizont zeigen die gewandelte Rolle von Identitäten in der Markenkommunikation. Zum einen das Sponsoring, wo
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Identität
Marke & Identität II — zur Notwendigkeit eines neuen Markenverständnisses
Während der letzte Artikel ein schnelles Festhalten der Idee der Marke als soziale Identität war, möchte ich jetzt den Ansatz
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Marke und Identität
Was ist eigentlich eine Marke ? Wann ist eine Marke stark ? Darauf gibt es viele Antworten, aus vielen Jahrtausenden. Das beliebteste
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