Markt Trends 3 — Premium zwischen Macht und Gewissen

Die Ver­schie­bung der Märkte in Pre­mium und Dis­count ist schon min­des­tens 15 Jahre alt. Eine Gegen­ent­wick­lung ist die Nivel­lie­rung der Mitte, wie im letz­ten Bei­trag dar­ge­stellt. In die andere Rich­tung zei­gen die neuen Pre­mium– Sym­bole. Ganz vorne: Macht, vor allem in ver­spiel­ter Männ­lich­keits– Ästhe­tik. “Lam­bor­ghi­nis im Tarnkappenbomber-Design, Jagd­tro­phäen, Mili­tär­chic und archai­sche Form­spra­che ste­hen für Macht über Leben und Tod”. Aber auch die Macht über das eigene Selbst, wie es im High­Fa­shion Schlam­pen Look von Prada etc. auf der weib­li­chen Seite zum Aus­druck kommt. Wobei selbst hier die Fan­ta­sie als Mar­ken­bot­schaft und damit der Intel­lekt der Kun­den wie­der Raum gewinnt.

Als Kon­trast­pro­gramm zum Hoch– Pre­mium– Seg­ment, steht das soziale Gewis­sen in der obe­ren Mit­tel­schicht. Die Unter­schei­dung von Ange­bo­ten fin­det nur noch peri­pher über das Ange­bot statt, son­dern über soziale Sym­bo­li­ken, wel­che die indi­vi­du­elle Posi­tio­nie­rung des Kun­den in der Gesell­schaft ermög­li­chen. So sind selbst Bio­food und Bio­tex­ti­lien viel mehr als Sym­bole der eige­nen Intel­li­genz zu ver­ste­hen, denn als Pro­dukt­ei­gen­schaf­ten. Siehe auch: Die Neo-Ökos.

» via News­let­ter: euro­päi­scher ver­band life­style (EVL),
Her­aus­ge­ber Heike Tscher­winka
» aus Peter Wip­per­mann: EHLITE Maga­zine der École hôte­lière de Lau­sanne (erscheint im Juli 2008)