Internet überholt TV als Werbemedium

So der Report einer WPP Toch­ter, der nächste Woche erscheint. Er gilt für Groß­bri­tan­nien und für 2009. Schon in die­sem Jahr lie­gen beide Medien fast gleich auf. Die Inves­ti­tio­nen in TV betra­gen dem­nach 3,5 Mrd. Pfund. Die Aus­ga­ben für Online– Wer­bung wer­den die Werbetreibenden:

“im lau­fen­den Jahr noch ein­mal um gut 30 Pro­zent auf 3,4 Mil­li­ar­den Pfung anhe­ben. Damit wür­den die Online­ver­mark­ter die Lücke zum tra­di­tio­nell umsatz­stärks­ten Wer­be­me­dium TV nahezu schließen.”

Das betrifft nur die Wer­bung im Inter­net, nicht die ande­ren Ein­satz­ge­biete, wie E-Mail– Mar­ke­ting und die eige­nen Web­sites, geschweige denn Maß­nah­men im inte­grier­ten Mar­ke­ting über Online– Medien.
Ich frage mich, ob die Wer­be­in­dus­trie über­haupt die pas­sen­den Kon­zepte hat, um die­ser Rea­li­tät der Medi­en­land­schaft gerecht zu wer­den. Von der Stra­te­gie her ist die PR viel bes­ser geeig­net, Dia­log– oder eben echte Kom­mu­ni­ka­ti­ons­kon­zepte für Kam­pa­gnen zu ent­wi­ckeln. Der Com­pu­ter ist ein ech­tes Kom­mu­ni­ka­ti­ons­me­dium. Die stra­te­gi­sche Auf­gabe der klass. Wer­bung besteht also mehr und mehr darin, Breite zu erzeu­gen und die Maß­nah­men an die weni­gen ver­blie­be­nen rei­nen Off­line– Ziel­grup­pen anzupassen.

Es mag bei die­sen Zah­len nicht ver­mes­sen sein, zu pro­gnos­ti­zie­ren, daß Online in weni­gen Jah­ren die füh­rende Wer­be­gat­tung ist. Das meine ich qua­li­ta­tiv und kon­zep­tu­ell, weni­ger quan­ti­ta­tiv und von sei­ten der Reich­weite. Aber wer weiss. Der Com­pu­ter ist das füh­rende Medium, wenn man die Gesamt­nut­zung betrach­tet (Arbeit, Infor­ma­tion, Spiele, Unter­hal­tung). Unser Zeit­al­ter ist ein Computerzeitalter.

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