Die Zukunft der Werbung

Im Sprach­ge­brauch der meis­ten Kom­mu­ni­ka­ti­ons­be­ra­ter gibt es die­sen Satz von der sin­ken­den Wir­kung von Fern­seh­wer­bung. Nach die­ser Aus­sage wird sie immer teu­rer und immer wir­kungs­lo­ser. Beson­ders beliebt ist in den USA das Bei­spiel mit digi­ta­len Video­re­kor­dern (DVR), die es erlau­ben, Wer­bung auto­ma­tisch her­aus zu schneiden.

Die Adver­ti­sing Rese­arch Foun­da­tion hat — als unab­hän­gige Orga­ni­sa­tion — diese Mythen unter­sucht und kommt zum gegen­tei­li­gen Ergeb­nis. Grund­lage der Unter­su­chung waren sie­ben Daten­ban­ken und 388 Studien.

Das Ergeb­nis:

• TV Wer­bung ist effek­ti­ver, als noch vor 10 Jahren
• Sie wirkt gleich, egal ob jemand einen DVR benutzt oder nicht
• 22% — 30% der Mund­pro­pa­ganda (Word-of-Mouth, WoM) wur­den direkt von Wer­bung getrieben
• dabei ist die eigent­li­che indi­rekte Wir­kung noch nicht eingerechnet
• Print– Wer­bung erzeugt eine höhere Kauf­nei­gung, als TV
• Online– Such­ma­schi­nen– Wer­bung erzeugt eine höhere Kauf­nei­gung pro Kon­su­men­ten, als Bannerwerbung
• Ban­ner­wer­bung wie­derum erzeugt eine höhere gesamte Kauf­nei­gung auf­grund der Reichweite
• Such– und Ban­ner­wer­bung zusam­men stei­gern diese Effekte

Dabei wer­den klas­si­sche Kenn­zah­len bestä­tigt: eine Stei­ge­rung von 1% in den Wer­be­aus­ga­ben, stei­gert die Ver­käufe oder Markt­an­teile um 0,1%, wobei Wer­bung für neue Pro­dukte Stei­ge­run­gen von bis zu 250% erreichen.

Wer­bung wirkt. (<- Punkt)

» via Adver­ti­sing Age: Future of Adver­ti­sing? Print, TV, Online Ads