So müssen Präsentationen sein — kurz und knackig räumt sie mit Klischées über Marken auf und zeigt, was eine moderne Marke ist: “A brand is a persons gut feeling about a product, service or organization.” Eine Marke ist kein Logo, keine Identität und kein Produkt, sondern:
Die Markenformel: Trust = Reliability + Delight
Die fünf (modernen) Disziplinen des Brand– Building:1) Differentiate — “be different“
2) Collaborate — “Teams build brands“
3) Innovate — “so new, it scares others“
4) Validate — “todays markets are dialogues“
5) Cultivate — “brands are like people — influence the character of a brand”
Die Anforderungen an einen Markennamen sind auf Slide 92.
Die Anforderungen an eine Verpackung sind auf Slide 100.
Die Anforderungen an Tests finden sich ab Slide 121.
» via Slideshare: The Brand Gap
