Xtopia 2008, Berlin

Tages­blog von der Xto­pia 2008 im ICC, Ber­lin — Ich werde die­sen Bei­trag über den Tag immer wie­der aktualisieren.

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i) Große Ankün­di­gung eben gerade: Biz­Spark — umfas­sen­des För­der­pro­gramm für Star­tUps
– kos­ten­lose Soft­ware
– große Com­mu­nity, u.a. VC und BA Netz­werke
– tech. Sup­port for free

Stra­te­gisch ein inter­es­san­ter Schritt: Micro­soft als Platt­form für Tech­no­lo­gie– und Busi­ness Netzwerke.

Ähn­lich Sun star­tet auch Micro­soft mit einem gros­sen Pro­gramm zur Unter­stüt­zung der Star­tUp Szene. Das Ange­bot ist über­aus ver­lo­ckend und trifft auf eine rela­tiv kleine Com­mu­nity von Grün­dern in Deutsch­land.
Die Ver­net­zung von Micro­soft mit Geld­ge­bern (u.a. aus der eige­nen Mit­ar­bei­ter­schaar, aber z.B. auch der Euro­pean Busi­ness Angel Asso­cia­tion), aber auch die kos­ten­lose Bereit­stel­lung aller Tech­no­lo­gien und der Sup­port, soll­ten vie­len Grün­dern hel­fen, Ihre Ideen schnell, effi­zi­ent und — falls der Fall ein­trifft — ska­lier­bar umzusetzen.

ii) Apropo Ska­lier­bar:
Der MyS­pace Ver­ant­wort­li­che für Sys­tem Ent­wick­lung, Carl Dich­ter, berich­tet über die tech­no­lo­gi­schen Herausforderungen.

Per­for­mance inter­es­siert jeden Bereich: Busi­ness, Design, Usa­bi­lity, Tech­no­lo­gie, dabei ist die Belas­tung der Web­site unge­heuer — wel­ches Unter­neh­men muss z.B. 300.00 neue Nut­zer jeden Tag anmelden?

MyS­pace als tech­no­lo­gi­scher Kos­mos ist mehr als nur eine Seite:
– Skype / Com­mu­nity (Blogs etc.) / Enter­tain­ment (Boks, Music etc.) / Mobile / Schools (Leh­rer bewerten)

- Andere Art des Crowd­Sour­cing: Mil­lio­nen Tes­ter schaf­fen in Minu­ten immer noch mehr, als die beste Test­ein­heit im Unter­neh­men -> Ergeb­nis: Echt­zeit Ent­wick­lungs– und Debuggingteam

Was er sich von Win­dows wünscht:
– Lizen­zie­rung für Desas­ter Reco­very
– One– Step Win­dows Ser­ver Update
– Netboot-able Win­dows
– Sil­ver­light auf allen Platt­for­men v.a. Linux
– Regeln für CCR Lizens ändern, für die Nut­zung auf Linux

-> also eine echte Öff­nung hin zur Open­Source Gemeinde

iii) Keynote
Sie war eigent­lich vor­her, aber nicht so auf­re­gend. Vor allem ging es um die Finanz­krise und den Auf­ruf, sel­bige durch Inno­va­tion zu über­win­den, nicht aus­schließ­lich durch Kostenkürzung.

iv) dpa
Das klas­si­sche Geschäfts­mo­dell ist tod oder nähert sich dem Ende: schnel­ler Trans­port von Infor­ma­tio­nen. Die Ent­wick­lung der Gesell­schaf­ter und Kun­den (über 10 Zei­tun­gen) sieht auch nicht gut aus.

- Lösung: Info­gra­fi­ken, v.a. mul­ti­me­dial; das bedeu­tet vor allem die Ver­ar­bei­tung von Infor­ma­tio­nen und Daten, also Wis­sen und Fähig­kei­ten, die Ver­lage nicht haben
– Anfor­de­rung: kol­lek­ti­ves Arbei­ten unter hohem Zeitdruck

Pilot­pro­jekt: Tages­the­men inter­ak­tiv: TV Nach­rich­ten mit mul­ti­me­dia­len Infografiken

Gründe für Sil­ver­light vs Flash:
– Per­for­mance bei Video
– war Anfrage von MSN
– bringt Kon­kur­renz in den Markt

v) Inter­ac­tive Bran­ding bei Yello (Strom)

Grund­pfei­ler der Marke:
Agenur: Funk­tion — Design — Emo­tion
Yello: Tech­no­logy — Bran­ding — Topic
Digi­tale Mar­ken­füh­rung in: — Web — App­li­ca­ti­ons — Mobile

- eine Marke ist auch ein Erleb­nis, das merkt man beson­ders in digi­ta­len Medien
– Anwen­dung, bei der die Nut­zer Ihren Strom­ver­brauch nach Tagen, Mona­ten oder Jah­ren ver­glei­chen und ana­ly­sie­ren kön­nen
– ver­spiel­ter Ansatz, der zugleich ein­fach ist — so macht es Spaß, sich mit dem eige­nem Ener­gie­ver­brauch zu beschäftigen

Basis:
– Schrif­ten und Far­ben der Marke
Advan­ced:
– ein­zig­ar­tige For­men für digi­tale Anwen­dun­gen, auch Inter­ak­tion wird auf den Fit zur Marke (siehe Emo­tion) über­prüft
Ziel:
– Kun­den vor Kom­ple­xi­tät “beschüt­zen” / Ein­fach­heit
Umset­zung:
– Widget’s im Yello Look & Feel
Tools: MS Expres­sion Suite, Sil­ver­light
-> die Ver­bin­dung von Marke und Anfor­de­run­gen im Web funk­tio­niert über Anwendungen

vi) Key-Trends

Smart Publis­hing
– nut­zen des “Web of Con­text“
(davor “Web of Con­tent” — danach “Web of Things” und “… Thoughts”)
– Auto­ma­ti­sche “intel­li­gente” Anzeige von Webin­hal­ten
– Ver­bin­dung von rea­len und vir­tu­el­len Inhalten

Smart AV Explo­ra­tion
– auto­ma­ti­sche Bild– und Video­er­ken­nung und Zuord­nung
– z.B. autom. Tran­scri­bie­rung von Videos
– autom. Zuord­nung von Inhal­ten nach The­men (seman­ti­sche Navigation)

Smart Search
– “normal-sprachliche” Ein­ga­ben mit direk­ten Ant­wor­ten (statt Links)
– like.com — Suche mit Bild­in­hal­ten (z.B. Uhr in einem Maga­zin bei einem Promi am Hand­ge­lenk)
– pisxta.com — Suche nach Pro­duk­ten, die z.B. zu einem paar rote Schuhe passen

Smart Adver­ti­sing
– Kom­mu­ni­ka­ti­ons­kon­texte bes­ser ver­ste­hen
– z.B. Wer­bung direkt zu einem Chat­thema Thoughttrail.com)
– Re-Targeting — wenn man spä­ter wie­der online ist, wird man an einen Shop­be­such von vor­her erin­nert
– letzt­lich das Google Prin­zip auf andere Anbie­ter und Medien ausdehnen

Grund­sätz­lich ist die Kon­fe­renz sehr gut orga­ni­siert und macht Spass. Etli­che Dinge habe ich auf ande­ren Kon­fe­ren­zen noch nicht gesehen.

Umfas­sen­des in der offi­zi­el­len Pressemitteilung

Hier die Agenda incl. der Vortragenden.