Online Marketing Düsseldorf — OMD — 2008

Zum ers­ten Mal in mei­nem Leben habe ich mich als Blog­ger– Presse akkre­di­tie­ren las­sen. Da muss man natür­lich auch schrei­ben. Da so ein Blog­bei­trag — wenn nicht gerade live geb­loggt wird — eher einer Kolumne als einem Zei­tungs­ar­ti­kel ähnelt, suchte ich ein Weil­chen nach mei­nem Thema.

Mein aller­al­ler­ers­ter Gedanke beim Betre­ten der Mes­se­hal­len (auf­grund gerin­ger Orts­kennt­nis ohne Anmel­dung durch den Süd­ein­gang und den Aus­sen­be­reich der Halle 10) war: “Anzug– Messe”. Das scheint — bedingt durch das Bla­sen– Plat­zen um 2000 und die Not­wen­dig­keit seriös zu erschei­nen, um noch irgend­ein Geld zu ver­die­nen — ein beson­de­res Merk­mal der deut­schen Online– Kul­tur zu sein. (Wäh­rend Brick&Mortar ja längst den “Casual Fri­day” zur “Casual Week” wei­ter ent­wi­ckelt hat.)

Nur — die­ses Thema ist schnell abge­hakt: Die OMD zeigt über­deut­lich, daß Online– Werbe– Ver­mark­tung erwach­sen gewor­den ist. Klas­si­sches Busi­ness mit hohen Umsät­zen.
Im TV haben wir 3 Ver­mark­ter­grup­pen, 2x pri­vat, 1x Öffent­lich– Recht­li­che. Online ist deut­lich kom­ple­xer. Gäbe es eine umfas­sende Print– Ver­mark­ter– Messe, sähe sie ähn­lich aus. Kun­den, mit denen ich gespro­chen habe, füh­len sich denn auch leicht über­for­dert. Ich sehe das eher als “genuss­volle Qual der Wahl”. Die große Viel­falt erlaubt uns Krea­ti­ven das exakte Pla­zie­ren exakt dar­auf abge­stimm­ter Kom­mu­ni­ka­ti­ons­maß­nah­men. Herr­lich ;-)
M.a.W.: Ver­käu­fer in Anzü­gen über­all. Hier wird Geld umge­schich­tet. Eine durch und durch pro­fes­sio­nelle Ver­an­stal­tung. Und eine echte Leit­messe. Was soll man dazu noch sagen?

Viel viel span­nen­der war eine kleine Ecke hin­ten in Halle 11. “Die Kuschel­zone”. Ergo, die von roc­ca­tune und Sonntagmorgen.de (super lecker Kaf­fee) gespon­serte Blog­ger­area. Auch die Vor­träge zum Thema Web 2.0 waren über­voll. Nahe­lie­gend, daß das mein Thema wurde. Aber wäh­rend ich mich gerade an den Rech­ner setze, hat der Pod­Pimp mei­nen gan­zen Arti­kel auf Twit­ter­größe reduziert:

Learning von der Vermarkter-Messe OMD: Wir, hier, sind sowas von Sub­kul­tur… den­ken die…

Wor­auf ich hier zurück twit­ter: “Rand­grup­pen, die keine sind, nennt man Markt­ni­schen” und führe das Ganze dann doch noch ein bischen aus. Denn was an Infor­ma­tion und Kom­mu­ni­ka­tion im Web 2.0 über die OMD erzeugt wurde, über­trifft die klas­si­sche Kom­mu­ni­ka­tion bei wei­tem. Oder wenn wir auf die Inhalte schauen: Hori­zont schreibt: Mobile und Video Wer­bung wach­sen stark. Das Web 2.0 ist voll von OMD Bei­trä­gen in genau die­sen Medien.

Unbe­dingt Schauen wir zunächst auf Google. Ist ja schließ­lich der erste Weg für jeden, der sich für die Messe interessiert.

Die erste Seite zeigt ganz viel Musik (Orches­tral Mano­eu­vres in the Dark — OMD), wie ich vor­ges­tern schon bemerkte. Auch die Seite der OMD, aber noch viel mehr Blog­bei­träge. Die erste klass. Pres­se­mit­tei­lung ist auf Seite 2 — und dann auch noch von 2007. Der Rest sind Web­logs, Web­logs, Web­logs und Heise. (Gra­tu­la­tion an Traf­ficmaxx die es als ein­zigste der viele Affi­lia­tes und Google– Freaks auf die erste Seite geschafft haben ;-)

Aber da ist noch mehr. Begin­nen wir beim Thema Mobile: der Lifestream. Dank six­groups kann man einen wich­ti­gen Teil der Kom­mu­ni­ka­tion rund um die Messe nach­voll­zie­hen. Alles wirk­lich Wich­tige wurde hier gesagt. Von Anrei­se­pro­ble­men, über den bes­ten Kaf­fee auf der Messe, dem Ver­gleich der Mes­se­par­ties bis zu den Vor­trä­gen und Aus­stel­lern. Und: unend­lich viele Vor­schläge, wie man die Messe noch bes­ser machen kann. Das ist “Gold­staub” für jeden Mar­ke­ting– Exper­ten. (und für jede Messe). Zitat: “It see­med like there where some pro­blems at the entrance at the begin­ning but Twit­ter saved me.” Link

Auf zum Video: Sebas­tian Voss war zwei gehetzte Tage mit dem Kamera– Team von Seven­load unter­wegs, um unend­li­che Video– Inter­views zu füh­ren. Ein umfas­sen­des Pro­gramm, das es woan­ders schlicht nicht gibt. (Lei­der muss man auch hier die Musik– Videos sel­ber ausfiltern ;-)

Statt also bei Google zu suchen oder Pres­se­dienste zu abbo­nie­ren emp­fiehlt sich fol­gen­des: Die Google– Blog­su­che, gefil­tert nach dem letz­ten Monat. So bekommt man ein­fach die bes­ten Infor­ma­tio­nen. Mein Ser­vice:
1) OMD im Über­blick
2) der Über­blick bei Rivva, oder
3) die schöne Zusam­men­fas­sung der Messe von Heike auf dem PR Blog­ger: “Viel los, wenig Neues”.

Fazit: Die OMD ist viel mehr Web 2.0 als die Meis­ten wahr haben wol­len. Fehlt nur noch ein von der OMD initi­ier­tes Ver­mark­ter– Wiki.