Der neue Marketing-Mix; Kunden werden Partner und Verkäufer

So der Titel des Vor­tra­ges, mit dem ich heute auf der Webi­nale bin. Der Vor­trag beruht auf einem Blog­bei­trag von vor etwas einem Jahr (“Was ist Mar­ke­ting 2.0?”) und fasst zum einen die neuen Erkennt­nisse des letz­ten Jah­res zusam­men, zum ande­ren ver­sucht er auf die­ser Grund­lage mein Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mo­dell für das inte­grierte Mar­ke­ting detail­lier­ter zu beschreiben.

Im Ergeb­nis wird das sog. “Enga­ge­ment– Mar­ke­ting” auf die Maslow’sche Bedürf­niss­py­ra­mide zurück­ge­führt. Diese zeigt uns, wel­che Inter­es­sen das Invol­ve­ment der Men­schen beein­flus­sen. Aus­ge­hend von den Inter­es­sen las­sen sich die Medien bestim­men, die Men­schen benut­zen, um Ihren Inter­es­sen Aus­druck zu ver­lei­hen. Die­ser Medien-Mix wie­derum ist die Basis für das Mar­ke­ting und die Marketingkommunikation.

Die Erkennt­nis: der Grad des Kun­den­in­vol­ve­ment und die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­kraft der Medien (Media-Richness) pas­sen exakt zusammen.

Wenn Unter­neh­men Ihr Mar­ke­ting an den Mög­lich­kei­ten der Medien aus­rich­ten, opti­mie­ren Sie auto­ma­tisch Ihr gesam­tes Mar­ke­ting. (In die­sem Sinne kann man die ganze Prä­sen­ta­tion auch von hin­ten begin­nen -> Ursa­che = Wirkung.)

Die Prä­sen­ta­tion “Der neue Mar­ke­ting­mix” (Prezi)

Titel, Beschrei­bung und Ort der Veranstaltung

Der neue Mar­ke­ting­mix: Kun­den wer­den Part­ner und Ver­käu­fer.
Ver­ste­hen Sie den grund­le­gen­den Wan­del in Mar­ke­ting und Wer­bung, ent­de­cken Sie wich­tige Ent­wick­lun­gen und erar­bei­ten Sie einen Fahr­plan, um erfolg­rei­cher zu wer­den oder zu blei­ben. Wel­che Ele­mente hat der moderne Mar­ke­ting­mix? Wie kann ich mit dem Wis­sen und Enga­ge­ment mei­ner Kun­den erfolg­rei­cher wer­den? Wel­chen Bei­trag lie­fern neue Medien für Ange­bot, Preis­set­zung, Ver­trieb und Kom­mu­ni­ka­tion? Diese Fra­gen wer­den auf prak­ti­sche Weise beantwortet.

26.05.2009 | Webi­nale | Ber­li­ner Con­gress Cen­trum BCC | 10:30 bis 11:30 Uhr | B 07–08