Trends & Märkte: Die Neo-Ökos

Die Jesus­lat­schen sind das Sym­bol einer gan­zen Kul­tur­gruppe — den Ökos. Die Ökos von heute heis­sen Loha (Life­style of Health and Sus­taina­bi­lity). Sie sind keine Rand­gruppe mehr, son­dern eine der span­nends­ten Kun­den­grup­pen — die Kon­sum­e­lite, Ver­bin­dung von kon­ser­va­tiv und alter­na­tiv, die Steil­vor­lage für Schwarz-Grün. Sie verlangen:

“nach Kon­sum­gü­tern, die Gesund­heit, Aus­ge­gli­chen­heit oder zumin­dest ein rei­nes Gewis­sen ver­spre­chen. Wie der makro­bio­ti­sche Joghurt für eine bes­sere Ver­dau­ung, die Gesicht­screme, die nicht an Tie­ren getes­tet wurde, oder die Turn­schuhe, die nicht in einem asia­ti­schen Sweat­shop von Kin­dern her­ge­stellt wurden.”

Oder wie es im Stern, der sich dem Thema auf zwei Sei­ten wid­met, so pas­send heisst: Das ist keine klass. ZIel­gruppe mehr, son­dern “eine Bewe­gung, die sich durch alle Alters­grup­pen zieht.” Kuden­grup­pen eben, die sich stär­ker durch soziale Werte ver­bun­den füh­len, als durch demo­gra­fi­sche Merkmale.

» stern.de: Neo-Ökos: Die Guten mit dem Geld — Lifestyle