Werbung und Werbung 2.0 / Konsument 2.0

Wie hat sich die Welt der Wer­bung ent­wi­ckelt? Diese Prä­sen­ta­tion zeigt die Ent­wick­lung der klass. Mas­sen­me­dien ebenso, wie die Ent­wick­lung des Web’s als Wer­be­me­dium und die ver­än­derte Rolle der Konsumenten.

Der viel­leicht wich­tigste Begriff ist “Trust”, der auch in einer ande­ren Prä­sen­ta­tion zum Thema Marke eine wesent­li­che Rolle spielt.

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Die wesent­li­chen Schluß­fol­ge­run­gen die­ser recht soli­den Prä­sen­ta­tion sind:
- der Ein­fluß des klass. Mar­ke­ting schwin­det
— Infla­tion der Medien
— Infla­tion der Mar­ken
— Defla­tion der Aufmerksamkeit

- Gene­ra­tion “C” — Con­su­mer 2.0
— Cash, Con­trol, Crea­tor, Con­nec­ted, Crea­ti­vity, Con­ver­sa­tion, Con­tent, Com­mu­nity, Chan­nel, Communicate

- Mar­ke­ting­ziel wech­selt von “Atten­tion” zu “Enga­ge­ment”
— Levels: Iden­ti­fi­ca­tion, Belon­ging, Commitment

Meine wesent­li­che Kri­tik: Mar­ke­ting wird ein­mal mehr mit Kom­mu­ni­ka­tion gleich­ge­setzt. Dabei ist das Web 2.0 für die Berei­che Ange­bot und Ver­trieb ebenso span­nend und sollte unter dem Begriff Mar­ke­ting 2.0 näher beleuch­tet wer­den. Gerade wenn von Enga­ge­ment die Rede ist.

» Social Media: Evo­lu­tion or Revolution?