Radikaler Wandel im Marketing

Für mich klingt das revo­lu­tio­när: zum ers­ten Mal spricht sich ein klas­si­scher Wer­ber umfas­send für das Inter­net als Mar­ke­ting– und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ka­nal aus.

Frank-Michael Schmidt, CEO der Scholz & Fri­ends Group, sagt im Inter­view mit der Absatzwirtschaft:

“Indi­vi­dua­li­tät und Inter­ak­ti­vi­tät bestim­men die neue Ära in den Bezie­hun­gen zwi­schen Mar­ken und Menschen.

Brü­cken­schlag von der Kom­mu­ni­ka­tion zur Trans­ak­tion … Auch hier steht natür­lich das Inter­net an vor­ders­ter Stelle,

TV hat als Königs­dis­zi­plin abge­dankt. Wir bewe­gen uns von einer Medien– Mon­ar­chie zu einer Olig­ar­chie rele­van­ter Kanäle.”

Um nur drei kna­ckige Zitate zu nen­nen. Dabei wird immer noch auf “die eine Bot­schaft” gesetzt, was die Frage offen lässt, ob die Klas­sik mit dem “Orches­ter” umge­hen kann. Längst nicht alle “Instru­mente” las­sen sich ein­fach bespie­len, son­dern mischen sich aktiv in das Gesche­hen ein.

Aber wie auch immer, nach rela­tiv weni­gen Jah­ren, darf das Inter­net wohl nun end­gül­tig als Leit­me­dium im Mar­ke­ting bezeich­net werden.

Und noch ein Zitat aus die­sem denk­wür­di­gen, fast ver­steck­tem Arti­kel: “Die Krea­ti­vi­tät der Zukunft wird in einem hohen Maß eine Krea­ti­vi­tät der Kanäle sein.” Das ist das Meta– Know­how, das Agen­tu­ren heute besit­zen müs­sen, gleich ob sie für große oder kleine Kun­den arbeiten.

» via Absatz­wirt­schaft: „Große Wende im Marketing“