Klassisches Kommunikations Wissen — der Slogan

Alex­an­der Hahn, Grün­der und Geschäfts­füh­rer von Slogans.de, stellt in einem län­ge­ren Inter­view zum Thema Slo­gans im Dia­log­mar­ke­ting die fol­gen­den 5 Eigen­schaf­ten eines guten Slo­gans auf:

• Ein­fach — so kurz wie mög­lich, klar, all­ge­mei­ner Sprachgebrauch
• Uner­war­tet — mit Ecken und Kan­ten, Sprach­witz oder inhalt­lich neu bzw. provokant
• Kon­kret — direk­ter Bezug zur Marke, ein­deu­ti­ges Ange­bot an die Ziel­gruppe, Alleinstellung
• Glaub­wür­dig — Aus­sage und Tona­li­tät ent­spre­chen glei­cher­ma­ßen Marke und Zielgruppe
• Mensch­lich — wirkt wie ein Satz aus dem Volk, all­tags­taug­lich, augen­zwin­kernd, verständnisvoll

Oder in einem Satz: ein guter Slo­gan spricht aus sich her­aus und stellt dabei gleich­zei­tig den Kern der Marke bild­lich dar.

via: “… am längs­ten im Kopf des Ver­brau­chers …” auf Direkt+