Ja, das können wir auch

Wäh­rend ich vor­ges­tern die Prä­sen­ta­tion für ein inte­grier­tes, moder­nes Mar­ke­ting vor­be­rei­tet habe, wurde mir schlag­ar­tig eines klar.

“Eine gute zeit, um in social media zu arbei­ten, wenn der best-pratice-case von allen tv-schirmen filmmert.”

So zitiert Off-the-Record den Wahl­kampf von Barack Obama. Und alles, was ich ver­suchte in ein­fa­chen Wor­ten zu erklä­ren, war noch ein­fa­cher auf der Web­site von Obama und spä­ter live im TV zu sehen. Eine kla­res star­kes Bran­ding, daß in jedem Medium so umge­setzt wurde, daß es zum Medium passt. Seine TV Bera­ter insze­nier­ten eine klare emo­tio­nale Bot­schaft (“TV machte Appe­tit auf Obama”, arte+7), seine Web­be­ra­ter, dar­un­ter einer der Face­book Grün­der als Online Mar­ke­ting Mana­ger ermög­lich­ten den Men­schen, aktiv zu werden.

Gutes Mar­ke­ting küm­mert sich um die gelun­gene Umset­zung, aber eines kann es nicht: die Rele­vanz, die Men­schen berührt, muss vom Pro­dukt kom­men. Mar­ke­ting ist dann die Start­bahn, auf der das Ange­bot abhe­ben kann.

Wenn ich es in drei Wor­ten zusam­men­fas­sen soll: das demo­kra­ti­sche Unter­neh­men.

» siehe auch off the record: Obama und der Sie­ges­zug des Web 2.0