Eine kleine Geschichte der Community
Wie sieht neues Marketing aus? Das Web hat sich erweitert zum Community – Web. Ich bin überzeugt, daß die Grundregeln einer Community auch die Erfolgsfaktoren für das neue Marketing sind. Viele der Vorschläge und Theorien um das Web 2.0, aber auch zu neuen Ansätzen der klass. Werbung und PR, lassen sich um diese Punkte ordnen.
“Offenheit, Transparenz, Objektivität, kollektive Kontrolle, Glaubwürdigkeit.“
Was Marlene Dietrich damit zu tun hat und ein bischen mehr lesen Sie wie immer zwischen den Zeilen beim
>> PR Blogger: Eine kleine Geschichte der Community
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Eine kleine Geschichte der Marke
Das darf man diesmal wörtlich nehmen – die Geschichte der Markenführung als Geschichte. Über das wortwörtliche “Branding” von Tieren zur Kennzeichnung als Produkte, die Markenführung zur Abgrenzung der Angebote, dem “schwarzen Freitag” der Marken bis hin zu Google, als klassische Marke einer neuen Generation.
“Never Play with the Logo” – wer kennt diesen Satz nicht. Aber eine Marke ist eben kein Logo, wie Google zu bestimmten Anlässen immer wieder zeigt. Das Google die “Playfulness” aber direkt in den Markenkern eingearbeitet hat, war auch mir neu und zeigt, daß sogar Technologiefirmen manchmal um den Wert der Marke wissen. Viel Spaß beim lesen:
>> PR Blogger: Eine kleine Geschichte der Marke
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Eine kleine Geschichte der Politik
Ich liebe Politikwerbung. Ehrlich. Das ist Kommunikation in Reinform. Pure Zuckerwatte. Nicht zum Anfassen, aber trotzdem da. Und wenn sie gut gemacht ist super lecker.
Aber das ist auch schon das Problem. Ich habe die Wahlplakate in Hannover, Niedersachsen gesehen. Erschreckend. Das war noch nicht mal eine Portion Pommes. Dabei wäre es gar nicht so schwer. Wenn “man” sich nur trauen würde. Da gab es eine Untersuchung zur Werbung der Bundesrepublik. Alle befragten Politiker bewerteten die humorvollen, unterhaltsamen, direkten Beispiele am höchsten (Ausnahme: CSU). Da fragt man sich, wo die ganze trockene, uninteressante und verstaubte Werbung wohl herkommt… Welches Bild von unserem Land herrscht da in den Köpfen?
“Aber ich habe beschlossen, nicht darüber zu schreiben, was unsere Parteien aus dem US-Wahlkampf lernen können. Das liegt nicht daran, dass sie nicht was lernen könnten.”
Hier gehts weiter:
>> PR Blogger: Eine kleine Geschichte der Politik
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Noch eine kleine Geschichte der Kommunikation
Kommunikation ist alles und war es schon immer. Ohne Kommunikation wären Menschen nicht so erfolgreiche Jäger gewesen. Das hält bis heute an. Nur das wir gemeinschaftlich Schnäppchen jagen, oder Informationen.
In 10.ooo Jahren ist also einiges beim alten geblieben. Web 2.0 sorgt sogar dafür, daß einiges wieder wird wie früher. Oder: ist Ihnen schon einmal aufgefallen, daß das Buch der perfekte Übergang von den Individual- zu den Massenmedien war? Aber lesen sie selbst:
>> PR Blogger: Noch eine kleine Geschichte der Kommunikation
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Eine kleine Geschichte zum Wissen
Wissen und Zeit sind Dreh- und Angelpunkte des Informationszeitalters. Zeit also, eine kleine assoziative Kette zum Thema Wissen zu spannen.
Das Internet wäre nicht denkbar, wenn Vannevar Bush auf Basis der kybernetischen Bewegung nicht das Leitbild “Augmented Knowledge” ausgerufen hätte. Sein Bild vom Memex kann man sowohl auf den Personal Computer, als auch auf Weblogs anwenden. In jedem Fall geht es um Maschinen, welche die Kapazität des menschlichen Gehirns erweitern sollen und mittlerweile ja auch tun.
In der Folge hat die Geschwindigkeit des globalen Informationstransfers und damit der Austausch von Wissen stark zugenommen. Bedingungen, denen man sich in der Wirtschaft mit aller Konsequenz stellen muss. Wissensmanagement im Marketing ist keine “neue Sau, die durchs Dorf getrieben wird”. Es wäre nur die organisierte, effiziente Variante von dem, was sowieso überall gemacht wird. Aber lesen Sie hier:
>> PR Blogger: Eine kleine Geschichte zum Wissen
>> Wiki: Wissensmanagement 2.0
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Eine kleine Geschichte der Welt
Wie ist unsere Welt gestrickt? Was sind Ihre tiefsten Triebkräfte und strukturellen Merkmale (und Grenzen)? Eine scheinbar philosophische Frage. In Wirklichkeit eher eine Mathematische (und erst in diesem Sinne wieder philosophisch).
Die Kybernetik und ihre interdisziplinäre Denkweise, ihre Idee des Digitalen, des Elektronengehirns und vieles andere wie Teamwork, dynamische Prozesse – das ist die Grundformel unserer Zeit. Und ihr tiefster Makel.
Vor allem die Welt des Marketing und der Kommunikation wird sich grundlegend wandeln müssen. Nehmen Sie sich die Zeit und lesen Sie meine Kolumne beim PR Blogger.
>> PR Blogger: Eine kleine Geschichte der Welt
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Eine kleine Geschichte der Kommunikation
Zuerst etwas anderes: Im März schrieben alle möglichen Blogs über Twitter. Ein Freund wollte, daß ich es auch ausprobiere. Meine klare Antwort: Nein, nicht das auch noch. Genau das höre ich nun von jedem, dem ich über Twitter erzähle.
Seit 3-4 Wochen “h#nge ich an der Leitung*” und der 8h Ausfall von Twitter heute hat mich berührt. Da hat mir was gefehlt. Grund genug also, meine Erfahrungen und die der Blogosphere in die wöchentliche Kolumne zu packen.
Twitter macht Sinn. Und wie. Warum erfahren sie hier:
>> PR Blogger: Eine kleine Geschichte der Kommunikation
* das #- Zeichen erlaubt es, daß Twitter- Einträge automatisch angezeigt werden. Hier ein Beispiel aus meinem Bahnstreik Twitter
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Eine kleine Geschichte der Zeit
Mehrere kleine Ereignisse der letzten Wochen haben mich dazu gebracht, über das Phänomen Zeit etwas nachzudenken. Sie vergeht immer schneller, nicht nur weil wir, die erste Internet- Generation älter geworden ist. Nein, das Phänomen Veränderung ist ein fortwährendes, so wie die Prognosen vor über zehn Jahren es vorhergesagt haben. Conclusio:
“Wer dran bleiben will, dem stellt sich nicht die Frage, ob man neue Technologien benutzt, sondern wie. Statt philosophischer Fragen um den Sinn der neuen Technologien, sollten wirtschaftliche Realitäten im Vordergrund stehen. Das würde eine Menge Zeit sparen.”
Visionen sind oft schon Realität, Trends längst zu wirtschaftlichen Faktoren geworden, während die meisten Unternehmen noch debatieren, statt probieren.
>> Amüsantes und alles sonstige lesen Sie beim PR Blogger: Eine kleine Geschichte der Zeit
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Vorfreude, oder was die Welt 2.0 bewegt
Die Weihnachtszeit und die Blogosphere – während sich das “Real Life” weihnachtlich verpackt und alles, aber auch wirklich alles als “Super Idee für ein Weihnachtsgeschenk” herhalten muss, bewegt die Blogosphere ganz andere Dinge. Amüsant verpackt unter dem Thema “Community” passt es dann aber doch wieder zusammen.
Lesen Sie meine wöchentliche Kolumne auf dem PR Blogger.
Mit dabei:
>> Google zu Web 2.0
>> iPhone Verkaufsstart
>> Bezahlartikel in Weblogs
>> Firebrand: Werbespots online gucken
>> Tagung: Mittelstand und Web 2.0
>> Die besten Kommunikationsblogs
>> Weihnachtsmärkte in Deutschland
>> Eine neue Internetblase?
>> Weihnachten im Web 2.0
>> Werbeblogger: Die Sudeltricks der Viralisten
Werbung im Web 2.0 – II
[Teil I] Die alles bewegende Frage lautet also: Muss ich als Werber wegen Web 2.0 umdenken, oder reicht die Reichweite?
Keine Sorge, zunächst bleibt alles wie es ist, aber besuchen Sie doch schon mal eine Tupper-Party!
“Werbung im Tupper- Stil” (oder auch “Social Ads), so nennt man das in den USA. Das Facebook- Profil ist die Gastgeberin, die Community sind die Gäste. Auf dieser immer-währenden Verkaufsveranstaltung erzählt man sich gegenseitig, was man Tolles gekauft hat oder kaufen wird. Die Werbung wird Teil dieses Party- Smalltalks. So die Idee.
Die großen Web 2.0 Networks, also Plattformen mit enormer Reichweite, führen gerade erst Ihre neuen Formate ein. Was naturgemäß zu schlechten Beispielen führt.
Aber eins ist schon klar: Verkauf muss sexy sein. Wie bei Apple. Und MarkenFans sind die besten Verkäufer. Wenn die Vorlage stimmt: Angebot, Vertrieb, Kommunikation. Sonst wird es peinlich.
Der Economist nennt das Conversational Marketing. Womit eine Sache klar sein dürfte: Werbung darf nur so dumm sein, wie seine Konsumenten. Und noch etwas: der Markt ist größer als man denkt.
>> Social Ads – Werbung im Tupper- Stil
>> Schlechtes Beispiel für Facebook-Werbung
>> The Economist: Will Web 2.0 transform advertising?
>> Marketingvox: WOM Marketing Markt 2008
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Werbung im Web 2.0 – I
Für die klassische Werbung ist die Reichweite, also die Anzahl der Nutzer eines Mediums, die alles entscheidende Zahl. Was das Internet angeht, gibt es da einige Veränderungen. Auch wenn dem einen oder anderen der Begriff Web 2.0 nicht gefällt – diese Gemeinschaften schieben sich an die Reichweiten-Spitze im Internet. Damit zeichnet sich ein Kampf um die Werbe-Milliarden ab, die im Internet verdient werden. Die FAZ dazu:
“Auch die anderen großen Gemeinschaften wie MySpace mit – von Comscore gemessenen – 740 Millionen Seitenaufrufen, die Lokalisten (930 Millionen) und MyVideo (630 Millionen) haben sich in kurzer Zeit in die Spitzengruppe geschoben…”
Noch interessanter ist die Verweildauer, also die eingesetzte Zeit (siehe Aufmerksamkeitsökonomie) bei der Nutzung des Mediums. Die FAZ hat hierzu folgendes parat:
“Zwar erreicht die Seite [Anm.: StudiVZ] nur etwa ein Viertel der Menschen, die jeden Monat T-Online besuchen. Aber die Intensität, mit der die Studenten die Seite nutzen, lässt die Werber aufhorchen: Etwa 1000 Seiten klickt jeder Nutzer im Monat im Durchschnitt an.”
Im Verhältnis zu den Giganten wie Google und Yahoo verdienen Web 2.0 Seiten erst einen Bruchteil des Geldes. Das wird sich von selbst ändern, denn die Vermarktung läuft gerade erst an. Viel spannender wird also die Frage: Verändert sich durch Web 2.0 auch die Art der Werbung? Was meinen Sie dazu?
>> FAZ: Das Web 2.0 drängt an die Online-Werbetöpfe
>> IVW Online- Nutzung
>> comScore – Measuring the Digital World
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17. Dezember 2007 um 17:55
admin
Zwei Nachträge aus der Blogosphere:
PR 2.0 und das Krankenhaus: http://przweinull.de/eintra...
Thomas Knüwer über Twitter: http://blog.handelsblatt.de...
"Twitter ist die auf den Punkt gebrachte Blogging- Erfahrung."