Cloud Computing & Marketing — The Brand in the Cloud

Ver­ges­sen wir ein­mal die gan­zen Dis­kus­sio­nen rund um das Web 2.0 und gehen zurück, oder bes­ser tie­fer. Das große Geschäft wird nicht in den Social Net­works gemacht, son­dern immer noch bei den Tech­no­lo­gie­an­bie­tern. Genau diese rufen nun eine fun­da­men­tale Wende in der IT-Industrie aus:

“By any terms, Cloud Com­pu­ting will change the IT indus­try. (Eric Schmidt, Google)”

Die Rede ist von der vier­ten Welle der Ent­wick­lung der Informationstechnologien:

1. Main­frame com­pu­ters in the 1950’s and 60’s
2. PC’s in the late 70’s and 80’s
3. The Inter­net in the 90’s
4. Con­nec­ting devices to people

Punkt vier ist ohne Cloud Com­pu­ting nicht denk­bar. Es ist die tech­no­lo­gi­sche Basis für eine ganze Reihe nach­hal­ti­ger Ent­wick­lun­gen in der IT und im Web. Und wirk­lich — sehr viele Men­schen nut­zen bereits Cloud Com­pu­ting ohne es zu wis­sen.
Da Ama­zon mit dem Ange­bot von Cloud Diens­ten vor­raus­sicht­lich mehr Geld ver­die­nen wird, als mit dem Ver­kauf von Büchern, haben sich viele Unter­neh­men in kür­zes­ter Zeit förm­lich auf das Thema gestürzt. So darf es nicht wun­dern, wenn der Begriff Cloud Com­pu­ting sich schnel­ler ent­lang der Gart­ner Hype Cycle Welle ent­wi­ckelt, als viele andere.

Natür­lich hat das Aus­wir­kun­gen auf das Mar­ke­ting. An die Stelle von Infor­ma­tio­nen tre­ten Daten und die Anwen­dun­gen, die man mit die­sen Daten ent­wi­ckeln kann. Das betrifft so ziem­lich jeden Soft­ware– Anbie­ter, mit­tel­fris­tig aber auch deren Kun­den.
Es betrifft also auch nicht– tech­ni­sche Berei­che, denn deren Art mit den Kun­den zu inter­agie­ren dürfte sich ebenso fun­da­men­tal ändern -> siehe Health­care as a Ser­vice, Media as a Ser­vice, siehe die Stra­te­gie der New York Times.

Genau an die­ser Stelle wer­den in den nächs­ten Jah­ren span­nende Effekte ent­ste­hen. Wenn nicht nur Infor­ma­tion und Kom­mu­ni­ka­tion sozial wer­den, son­dern auch Anwen­dun­gen, so meine Pro­gnose, wer­den sich diese Anwen­dun­gen auto­ma­tisch ändern. Sie wer­den auf­grund vie­ler struk­tu­rel­ler Pro­zesse “in der Wolke” radi­kal am Kun­den ent­wi­ckelt. M.a.W. Soft­ware as a Ser­vice, viel radi­ka­ler gedacht.

Ich hatte ges­tern das Ver­gnü­gen im Rah­men der Adobe Mar­ke­ting Lec­tures das Thema und seine Impli­ka­tio­nen auf die Bran­che zu umreissen:

• The Brand in the Cloud — Prä­sen­ta­tion in einem flash­ba­sier­ten Cloud– Ser­vice (Prezi)
  (Star­ten — unten rechts auf “Full­screen” kli­cken — den Pfeil nach rechts klicken)
• Die Prä­sen­ta­tion als Auf­zeich­nung mit Spra­che auf der Con­fe­rence– Soft­ware von Adobe
• Prä­sen­ta­tion auf Sli­deshare, über­tra­gen auf Open Office / PowerPoint

The Brand in the Cloud