Die Rolle von Identitäten in der Markenkommunikation

Gleich zwei Arti­kel in der Hori­zont zei­gen die gewan­del­te Rol­le von Iden­ti­tä­ten in der Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on. Zum einen das Spon­so­ring, wo Gün­ther Netzer als Tes­ti­mo­ni­al Wah­res spricht. Zum ande­ren aber auch die har­ten Dis­kus­sio­nen um die neue Per­so­na­lie im Spie­gel, die von der — Kli­schee­bril­le auf — Bild kommt. Gün­ter Netzer zeigt mehr Pro­fes­sio­na­li­tät, als so […]