Die besten Facebook Posts sind emotional.

Emo­tio­nen sind wie ein Virus. Sind sie da, ste­cken sie an. Sind sie weg, wird alles all­täg­lich, nor­mal, lang­wei­lig. So die Ergeb­nis­se von Tests auf und durch Face­book. Anste­ckung bedeu­tet Inter­ak­ti­on, Inter­ak­ti­on bedeu­tet Reich­wei­te. Nor­ma­li­tät ist lang­wei­lig, bedeu­tet also weni­ger Inter­ak­ti­on. Jede Emo­ti­on ist gut auf Face­book. Die über­ra­gen­de OREO-Kam­pa­g­ne spiel­te jeden Tag auf’s Neue damit. Nur […]

Markenträumerei

Es war ein­mal, da hat­ten in den Mar­ke­ting­ab­tei­lun­gen die Con­trol­ler das Sagen. Con­trol­ler sind gut, wenn man Geld spa­ren muss. Z.B. in Zei­ten des Umbruchs, wenn das Mor­gen nicht mehr sicher scheint. Con­trol­ler sind nicht gut, wenn man erfolg­reich sein will. Denn Erfolg heisst Wach­sen und Wach­sen heisst Ver­än­de­rung. Wenn es nach vor­ne gehen soll, […]