Deutschland aus dem Ausland gesehen (Marke)

Ein klei­ner Auf­schlag, der in die Feri­en­zeit passt: Die Deut­sche Zen­tra­le für Tou­ris­mus, also der tou­ris­ti­sche Ver­mark­ter unse­res Lan­des, befrag­te aus­län­di­sche Gäs­te aus 40 Län­dern zu den Top100 Sehens­wür­dig­kei­ten, bereits zum vier­ten Mal in die­sem Jahr. Was ist nun also des Sehens wür­dig? Sehen und Schau­en sind zwei unter­schied­li­che Din­ge. Das wis­sen wir seit Goe­the. […]

Content Marketing ist Medienmanagement

Was machen Unter­neh­men im Con­tent Mar­ke­ting? Eine aktu­el­le Stu­die gibt einen Über­blick zum Ein­satz in deut­schen Unter­neh­men. Gleich die ers­te Fra­ge erlaubt eine inter­es­san­te Fest­stel­lung: Die Inhal­te im Con­tent Mar­ke­ting, womit sich Unter­neh­men also beschäf­ti­gen, sind sel­ten Inhal­te, son­dern Medi­en sel­ber. Das betrifft v.a. die Web­sei­te, Sozia­le Medi­en und den News­let­ter. Damit ist Con­tent Mar­ke­ting […]

Eine herausragende Kennzahl zum Internet

Es gibt unend­lich vie­le Sta­tis­ti­ken im und zum Inter­net. Da über­sieht man schon­mal, wenn etwas fun­da­men­tal Neu­es dabei ist. Schließ­lich möch­te man sei­ne Zah­len über Jah­re ver­glei­chen. Hier habe ich aber eine Sta­tis­tik gefun­den, die zwar Alt­be­kann­tes misst, aber ein unglaub­li­ches und neu­es Niveau erreicht hat: die Flies. Flies sind alle For­men digi­tal mess­ba­rer Inter­ak­tio­nen, […]

Corporate Blogs 2015 — Digital First mit Unternehmensblogs

Immer noch Web­logs? Für Unter­neh­men? Im Jahr 2015? Stra­te­gie und Pra­xis mit Web­logs — in die­sem Jahr steht das The­ma “Digi­tal First” auf der Agen­da. Einer der ältes­ten Ver­an­stal­ter für Inter­net­kon­gres­se und -Semi­na­re, SM:ILe Com­mu­ni­ca­ti­on, hat mich wie­der gebe­ten, eine Rei­he von Semi­na­ren zum The­ma Blogs zu hal­ten. Da die Unter­la­gen gera­de fer­tig sind, möch­te […]

Was kommt nach Content Marketing? CX — Customer Experience.

Nein, Con­tent Mar­ke­ting ist nicht tod, wird nicht ster­ben und auch sonst soll die Über­schrift nichts gegen Con­tent Mar­ke­ting sagen. Im Gegen­teil. Es geht um Ent­wick­lun­gen, Trends, Din­ge, die ein Weil­chen blei­ben — aber die sinn­voll auf­ein­an­der auf­bau­en. Natür­lich ist es nicht leicht, Trends vor­her­zu­se­hen. Aber es gibt einen Trick. Die gro­ßen Wel­len im Inter­net […]