Werbe®sprache auf gut deutsch

Wie in jeder Bran­che haben sich auch in der Wer­bung eigene Begriffe und Bedeu­tun­gen ent­wi­ckelt. Und wie in jeder Bran­che ver­steht sie aus­ser­halb kei­ner. Hier wer­den sie leicht ver­ständ­lich erklärt.

“Gewollt Schlim­mer als Rich­tig. Es ist eine Idee vor­han­den, aber kein Kunde wird sich die Mühe machen sie auf­zu­lö­sen, um den –> Bene­fit zu erken­nen.
Gold-Idee Eine Eins auf der Noten­skala. Eine Gold­idee ist eine, die in Can­nes oder sonst wo die gro­ßen Preise abräumt und dem –> CD einen wei­te­ren deko­ra­ti­ven Brief­be­schwe­rer ein­bringt.
Haus­frau­en­test Um her­aus­zu­be­kom­men, ob etwas –> gelernt ist, macht man einen Haus­frau­en­test, d.h. man schnappt sich sämt­li­che Nicht-Kreativen (also Bera­ter und Emp­fangs­kraft) einer Agen­tur, hält ihnen den in Frage ste­hen­den Ent­wurf unter die Nase und bit­tet sie um ihre Mei­nung. Die Geschäfts­füh­rer man­cher Fir­men schwö­ren auf diese Methode — zur Freude ihrer Ehe­frauen und Sekre­tä­rin­nen, zum Ärger ihrer Agen­tur.
In die Tüte/Tonne gespro­chen Wer­ber müs­sen immer geniale Ein­fälle haben, an denen sie hart arbei­ten, des­halb stel­len sie vor jeden spon­ta­nen Geis­tes­blitz die Ein­lei­tung “Nur mal so in die Tüte gespro­chen”. Ist der Geis­tes­blitz eine –> Gold­idee, dann gut. Wenn nicht, war’s –> am Ende des Tages eh nur –> in die Tüte gesprochen.”

Und am Ende des Tex­tes weiss man auch in gro­ben Zügen, wie eine Agen­tur so arbeitet.

» Wei­ter­le­sen: Auf dem Weg zum Schrift­stel­ler: Werbe®sprache