Web 2.0 Erfolg mit Widgets II

Sel­ber machen — oder Vor­han­de­nes nut­zen? Ich bin meis­tens für das Zweite. Erfolg in digi­ta­len Wel­ten hat viel mit Zufall zu tun und der wie­derum mit Timing. Für “Sel­ber machen” brin­gen die meis­ten Unter­neh­men zu wenig Atem mit oder ver­ste­hen die Kun­den­grup­pen in denen sie agie­ren nur unzu­rei­chend.
Einer der erfolg­reichs­ten “Zufälle” auf Face­book ist das Vam­pir– Spiel. Wer mit­macht kann andere “beis­sen” und dadurch in der Hier­ar­chie der bösen Blut­sau­ger schnell auf­stei­gen. Ein harm­lo­ser Spass, den Sony sehr erfolg­reich für die Pro­mo­tion eines neuen Kino­fil­mes — natür­lich über Blut­sau­ger — nutzte. Ich denke, nie­mand wäre von sich auf die Idee gekom­men, ein Wid­get wie das Vam­pir­spiel dafür auf­zu­set­zen. Wäh­rend das Bran­ding des vor­han­de­nen Vam­pir– Spiels viel bes­ser funk­tio­nierte, aber immer noch eine pas­sende Idee brauchte.

Der Erfolg:The cam­paign was only live for 3 weeks, and there were 59,100 sweepsta­kes ent­ries. (suc­cess was deemed at 10k, this cle­arly moved beyond that)
The visits (I don’t know if they were uni­que or repea­ted) were 11,642,051 for the bite page, and 17,652,567 for the stats page (I believe these are part of the inter­ac­tive expe­ri­ence of the game.

Die Idee:

- nut­zen einer beste­hen­den Idee (Wid­get) mit 3 Mill. Instal­la­tio­nen
– Reb­ran­ding der Anwen­dung
– Gewinn­spiel
– zusätz­li­che Ban­ner­wer­bung zur Pro­mo­tion des Gewinnspiels

» Case Study: How Sony Lever­a­ged A Popu­lar “Vam­pire” Face­book Wid­get To Reach It’s Community

dazu pas­send:
» Web 2.0 Erfolg mit Wid­gets
» Kino Wer­bung mit ARG: Kino Wer­bung 2.0