Suchmaschinenmarketing

Das Thema SEM (Search Engine Mar­ke­ting) brennt den Unter­neh­men prak­tisch auf den Nägeln, des­we­gen ein kur­zer Über­blick aus einem aktu­el­len Arti­kel der ONE­toOne Zeitschrift.

“Will­kom­men im Intra­net von Google” so das Fazit der Bran­chen­messe OMD in die­sem Jahr. Alles dreht sich um Google, für die Inter­ner­nut­zer sowieso. Anzei­gen, die im Augen­blick der Suche erschei­nen, sind eine ein­fa­che, wie beste­chende Idee, die kein ande­res Medium bie­ten kann.

Hier ein paar gute Gründe für Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting und zugleich eine Zusam­men­fas­sung der Grund­la­gen und Trends zum Thema:

Gründe:

1. kurz­fris­tig wirk­sam und direkt steuerbar
2. Such­ma­schi­nen üben einen gro­ßen Ein­fluss auf die Kauf­ent­schei­dung der Ver­brau­cher aus
3. Durch die Such­ab­fra­gen kann ich vor­qua­li­fi­zierte User ein­kau­fen. Die­sen Kanal gibt es nir­gendwo anders.
4. Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting ist die bil­ligste Quelle über­haupt, um Kun­den zu gewin­nen sowie Leads und Absätze zu generieren.
5. Durch die hohe Reich­weite von Google erzie­len auch die Wer­be­trei­ben­den eine hohe Reichweite.
6. erfolgs­ori­en­terte Abrech­nung nach Cost-per-Click (CPC)

Trends:

1. Unter­neh­men soll­ten sich auch mit Preis­ver­gleichs­such­ma­schi­nen, Mei­nung­spor­ta­len wie Ciao
   oder Holi­day­check, Google News, Netz­wer­ken wie Xing, Studi VZ oder Face­book, Web-2.0-Angeboten, Wiki­pe­dia und zum Teil auch mit Blogs aus­ein­an­der setzen
2. viele Online-Maßnahmen mit­ein­an­der ver­zah­nen, denn das schafft starke Synergien
3. Affi­lia­tes anbie­ten, die eige­nen Mar­ken­na­men im SEM zu bele­gen, so dass mög­lichst viel Kon­trolle über die eigene Marke besteht
4. an die Bilder-, Video– und Blog­su­che den­ken (20–30% der Klicks kön­nen hier­von kommen)
5. Opti­mie­rung der Landing-Page
6. Die Opti­mie­rung nach dem Klick wird immer wichtiger
7. Es wird zu einer ver­stärk­ten Aus­lie­fe­rung nach demo­gra­fi­schen Daten kommen
8. Ziel ist nicht, ein Ein­trag auf der ers­ten Seite, son­dern die gesamte erste Seite mit der Marke zu bele­gen (siehe: KMTO)

Da wir das alles für Pro­jekte schon erfolg­reich umge­setzt haben (z.B. +1800% Klick­rate), noch zusätz­li­che Tipps von uns:

Grund­la­gen:

1. zuerst müs­sen die Inhalte der Web­site opti­miert werden
2. oft muss auch die Web­site– Tech­no­lo­gie sel­ber ange­passt werden
3. Anzei­gen, Web­site und gebuchte Stich­wör­ter müs­sen zusam­men passen
4. Affi­lia­tes (Part­ner) trei­ben das Google Ran­king kurz­fris­tig in die Höhe
5. vor allem Online– PR ver­bes­sert die Ergebnisse
6. Kern des Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting: gib den Nut­zern, was sie suchen (Google wer­tet auch das Klick­ver­hal­ten aus)
7. Inhalte für die Leser opti­mie­ren, nicht für Server
8. ein inte­grier­tes Web 2.0 Kon­zept garan­tiert den Erfolg
9. unbe­dingt den Longtail der Such­an­fra­gen bele­gen, Inhalte dar­auf abstimmen
10. je nach Kon­kur­renz, dau­ert der Erfolg 2–6 Monate, also früh beginnen
11. immer in Trans­ak­tio­nen den­ken! (was will ich ver­kau­fen: Infor­ma­tion, Image, Pro­dukte, Traffic)

» via Twit von Ron Hill­mann: SEM Trends Deutsch­land — Quelle: aktu­el­ler Arti­kel in der ONE­toONE (PDF)