Rechts oder Links — Wirkung von Anzeigen Werbung

Es gibt Mythen in der Wer­bung, die mag man nicht bei­seite legen, weil sie doch so ver­nünf­tig schei­nen. Die Pla­zie­rung einer Anzeige inner­halb einer Zeit­schrift oder Maga­zon gehört mit Sicher­heit dazu. Rechts oder Links — auf wel­cher Seite soll sie ste­hen? Die einen sagen links, weil wir von links nach rechts lesen, die ande­ren sagen rechts, weil der erste Blick beim Umblät­tern dort hin­geht. Und eine aktu­elle Stu­die sagt:

“# Kein Unter­schied in der durch­schnitt­li­chen Betrach­tungs­dauer von Anzei­gen im 1., 2. und 3. Heft­drit­tel! # Kein Unter­schied in der durch­schnitt­li­chen Betrach­tungs­dauer von links– und rechts­sei­tig plat­zier­ten Anzei­gen bei Monats­ma­ga­zi­nen. Signi­fi­kant län­gere Betrach­tungs­dauer von links­sei­tig plat­zier­ten Anzei­gen in Wochen­ma­ga­zi­nen! # Über­pro­por­tio­na­ler Wir­kungs­zu­wachs in der Betrach­tungs­dauer dop­pel­sei­ti­ger Anzei­gen! # Per­so­nen mit einem hohen Inter­esse (z.B. für Bank­dienst­leis­tun­gen) betrach­ten Anzei­gen aus die­sem Pro­dukt­be­reich um mehr als 2/3 län­ger im Ver­gleich zu Per­so­nen mit gerin­ge­rem Invol­ve­ment! # Über­le­gen­heit von Far­b­an­zei­gen im Ver­gleich zu Schwarz-Weiss-Anzeigen!”

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