Museumsreif

“Nach Ansicht der AGOF ver­liert die Mess­größe Page­im­pres­sion zur Bewer­tung von Onli­ne­wer­be­trä­gern ste­tig an Bedeutung”

Nach mei­ner Ansicht hätte sie das vor 10 Jah­ren schon tun sollen.

bedingt unter ande­rem durch die Eta­blie­rung des Uni­que User

Der steht in jeder Ser­ver­Sta­tis­tik direkt dar­un­ter. Hätte man also auch gleich neh­men kön­nen. In Wirk­lich­keit hat sich aber auch der Nut­zer als Meß­kri­tie­rium längst überholt.

Es ist, als gäbe es zwei Wel­ten in der Online Wer­bung. Auf der einen Seite AGOF und IVW, die nicht mehr als Geschichts­be­wäl­ti­gung in der Wer­bung betrei­ben. Auf der ande­ren Seite Web­fir­men, wie Google und die Affi­liate Mar­ke­ter, die seit Jah­ren erfolg­reich Trans­ak­ti­ons­kri­te­rien zur Mes­sung anbie­ten -> Kos­ten pro Klick und Kos­ten pro Trans­ak­tion. Was war noch­mal das wich­tigste Merk­mal digi­ta­ler Medien? Rich­tig, Inter­ak­tion. Also braucht es auch ein inter­ak­ti­ves Meß­kri­te­rium. Oder liege ich da falsch?

Die PI zu moder­ni­sie­ren, das ist, als würde man eine neue Aus­stel­lung im Museum ankün­di­gen — mit ande­ren Expo­na­ten aus dem Kel­ler. Wäh­rend sich die Anfor­de­run­gen an inter­ak­tive Meß­kri­te­rien durch das Web 2.0 noch­mal radi­kal ver­än­dern. Dabei ist Ajax nur ein Teil des Pro­blems. Womit zum Pro­blem auf­ge­wärm­ter Arte­fakte noch die Kurz­sich­tig­keit kommt.
Ein ver­nünf­ti­ger Ansatz ist wohl nur von der AG Social Media zu erwarten.

» via Golem.de: Die Page­im­pres­sion soll neu defi­niert wer­den
» siehe auch Eine kleine Geschichte der Reichweite