Marken Werbung Online

Wer erin­nert sich an eine gute TV Kam­pa­gne? (Egal, wie man “gut” per­sön­lich definiert.)

Ok, und wer erin­nert sich an eine gute Online– Kampagne?

Da haben wir es. Gute Mar­ken– Kam­pa­gnen sind sel­ten. Die aller­meis­ten set­zen auf den Ver­kauf, wenn es um Wer­bung im Inter­net geht. Dabei bedient man sich gerne des Image und der Bekannt­heit einer Marke, aber sel­bige auf­zu­bauen oder zu stär­ken, das pas­siert äußerst sel­ten.
Ich per­sön­lich habe ein gute Online– Kam­pa­gne im Kopf, aber die ist schon 12 Jahre alt (IBM liess damals viele kleine Dinos gegen einen Gro­ßen antre­ten, um zu zei­gen, wie schnell sie gewor­den sind).

Dabei bie­tet Online gute Vor­raus­set­zun­gen für gute Kam­pa­gnen. Aller­dings kön­nen nicht nur, son­dern müs­sen alle vier Ele­mente berück­sich­tigt werden:

• Reich­weite
• Inter­ak­tion
• Tar­ge­ting
• Kreativität

Der Grund­satz ist gleich­blei­bend: “Die rich­tige Bot­schaft zum rich­ti­gen Zeit­punkt im rich­ti­gen Umfeld für den rich­ti­gen Nut­zer” — aber das bedeu­tet im Inter­net oft unter­schied­li­che Teile der Bot­schaft an unter­schied­lich kul­tu­rell geprägte Kun­den (Män­ner vs. Frauen, Spies­ser vs. Action– Helden).

Die Her­aus­for­de­rung liegt also im Bereich der Inter­ak­tion: eben diese muss die Nähe zum Kun­den her­stel­len und die Mar­ken­werte emo­tio­nal und inter­ak­tiv trans­por­tie­ren. Wor­aus man fol­gern muss:

Wer­ber, Ihr müsst mehr spielen!

via: Das Inter­net ist die ideale Bühne, um Mar­ken effek­tiv und emo­tio­nal in Szene zu setzen