Beispiel: Content Strategie — Yellow Strom
Weiter gehts mit der Nachlese zum Digital Summit 2012 - mit der Content Strategie von Yellow Strom, präsentiert von Jochen Mai.
Wie spannend ist Strom? Vielleicht genauso spannend wie Luft. Immer da, nicht weiter von Interesse. Aber man kann es spannend machen, wie Jochen vor allem in seinen Vorträgen, aber eben auch mit der Content Strategie zeigt.
Das Bloghaus von Yellow Strom
Im Zentrum steht das Blog und die Art, mit dem Thema umzugehen. Das Blog selber hat ein reales Pendant bekommen, nämlich das Büro des Teams. Es ist als - Achtung Wortspiel - Bloghaus gestaltet. Das Team sitzt, arbeitet und lebt sozusagen mitten im Blog. Gelebte Social Leidenschaft ;-)
Warum das Blog im Zentrum der Strategie? Jochen sagt:
... weil wir dort im Design frei sind.
... weil dort unsere eigenen AGB gelten.
... weil sich Beiträge von dort in alle Netze teilen lassen. ... weil sich dort alles einbinden lässt.
... weil wir dort genau monitoren können, wer uns liest. ... weil Blogger enorm aktiv und starke Influencer sind.... weil wir Blogs l(i)eben.
Das Blog
Recht hat er. Das Layout Design des (virtuellen) Blog ist natürlich dem (realen) Bloghaus nachempfunden. Das Bloghaus dient aber auch als Kulisse für die vielen witzigen Videos ("Das Stromduell"), die natürlich parallel auf Youtube liegen.
iPhone für die Videos
Dort wird Strom greifbar, in vielen kleinen Geschichten (Storytelling), die mit Strom zu tun haben - und - zur knallgelben Marke passen. Anders, unangepasst, laut - weshalb auch die Social Media für Yellow Strom wichtig genug sind, um sich einen Vollprofi wie Jochen als Leiter zu engagieren und die Kanäle lustvoll zu bespielen.
Passend zu den selbstgedrehten Videos werden Comics selber produziert - die Tools sind ja für jedes iPad zu haben. Schick umgesetzt.
Klick: Stromgeschichten als Comic
FAQ Videos im Blog gedreht
Fazit: eigenes Team & eigene Inhalte, Blog im Herzen, Kanäle drumherum, vor allem aber einen ausgetüftelten Redaktionsplan mit vielen unterhaltsamen Geschichten rund um Strom, die intelligent für jeden Kanal aufgearbeitet werden. Hier eine Geschichte als Beispiel, die mir als Gourmet fasziniert im Magen liegt: perfekte Steaks (stromsparend) mit dem Waffeleisen zubereiten.
Wer sich für die Hintergründe interessiert - im Twitterstream des Social Web Breakfast finden sich Unmengen guter Informationen.
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