Werbetrends ganz anderer Art…

… habe ich in einer Pres­se­mit­tei­lung der Agen­tur coco­wer­bung aus Han­no­ver gefun­den. Der Inha­ber schreibt dort:

„Für mich ist Qua­li­tät unab­ding­bar mit Sub­stanz ver­bun­den. Wir wer­den jeden Tag mit Infor­ma­tio­nen über­flu­tet, es kommt ja aber nicht auf die Menge an Infor­ma­tion an, son­dern auf den Gehalt. .… Das geht nur im Dia­log. In der Nähe zum Men­schen. Das kön­nen in der Wer­be­bran­che nur noch ganz wenige.“

Da geht es bei dem Wort “Dia­log” gar nicht um Web 2.0, son­dern um klas­si­sche Tugen­den der Wer­bung. Wei­ter heisst es:

“Zu sehr ste­hen Preis­dis­kus­sio­nen im Vor­der­grund, zu stark ist der Wunsch nach Spek­ta­ku­lä­rem, nach Super­la­ti­ven — ohne dabei auf den Kon­su­men­ten zu schauen. Viele Wer­be­kam­pa­gnen strot­zen vor Angli­zis­men und Über­trei­bun­gen, nichts­sa­gend ¬ und: sie gehen am Men­schen vor­bei, sie drü­cken ihm Pro­dukte aufs Auge ohne seine Bedürf­nisse ernst zu nehmen.”

Die­ses “Nichts­sa­gend– Spek­ta­ku­läre” ist es doch, daß poten­zi­elle Kun­den Wer­bung aus­blen­den lässt. Selbst das mani­pu­la­tive tro­ja­ni­sche Pferd wird durch­schau­bar, wie ange­nehm es auch daher­kommt. In die­sem Kon­text kann Wer­bung viel­leicht wirk­lich wie­der zu Ihren Wur­zeln fin­den. Infor­ma­tion, die passt, gerne auch nett ver­packt und auf den Punkt gebracht, aber ehr­lich und direkt. Wer nichts zu bie­ten hat, kann sich die Kom­mu­ni­ka­tion sowieso schen­ken, bevor er Ande­ren wei­te­ren Info­müll schenkt. Selbst unter­halt­same Wer­bung trans­por­tiert keine Marke mehr, wenn der Inhalt nicht stimmt. Da wird nur noch die Hülle kon­su­miert und der Inhalt aus­ge­blen­det.
Qua­li­tät und Hand­werk der Wer­bung sind wie­der gefragt. Wer­bung, die Ihre Auf­gabe im Mar­ke­ting fin­det und die mei­nes Erach­tens wie­der eine Renais­sance erleben.