Marketing Welten

Marke und Identität

KMTO — Tue, 01 May 2012 08:25:36 +0000

Was ist eigentlich eine Marke? Wann ist eine Marke stark? Darauf gibt es viele Antworten, aus vielen Jahrtausenden. Das beliebteste Klischee: wenn sie jeder kennt. Aber: jeder kennt die Nordsee, ist sie deswegen eine Marke? Ist das Kreuz eine Marke, oder der Koran? Genau wie Coca Cola?

Gemessen wird die Markenstärke bisher durch Bekanntheit, Sympathie [...]

7 Zeichen, daß Du SEO übertreibst

KMTO — Wed, 11 Apr 2012 08:18:49 +0000

Für B2B-Marketingentscheider steht SEO noch vor E-Mail Marketing, Content Marketing und sogar Adwords. Grund genug für das Marketing-Sherpa Blog, 7 Merkmale aufzulisten, welche die Grenzen von SEO deutlich machen. Ich habe noch ein paar wichtige Details ergänzt.

SEO ist Dir wichtiger, als der Leser
Frag’ Dich selbst: magst du Keyword-optimierte Artikel überhaupt lesen? [...]

Der Reisemarkt 2012 . Digital

KMTO — Fri, 23 Mar 2012 15:11:29 +0000

Weiter mit der Nacharbeit — der digitale Reisemarkt wurde auf der ITB 2012 vom VIR präsentiert und hatte Schönes parat. Ich twitterte bereits. Hier die ausführliche Version. Apropo: “Online” passt nicht mehr, mein Vorschlag “Digital” ist nicht zufällig.

Basisdaten

Der Reisemarkt hat sich fast nicht verändert. Krisen hin oder her, ca. 76% der Deutschen machen [...]

Mobile Computing auf der CeBIT Webciety 2012

KMTO — Thu, 22 Mar 2012 10:08:02 +0000

Ich bin spät dran. So langsam verschwinden die Details. Aber die Top3 bekomme ich noch zusammen: hier also das Wichtigste aus dem Panel zum Mobile Computing auf der Webciety 2012:

Top 1) Mobile ist Standard

Alle Experten waren sich einig: der Mobile Computing Bereich ist endgültig als Standardsektor im digitalen Marketing angekommen. Die Reichweiten [...]

Markennähe II — Jeder Markenfan zählt, anders

KMTO — Mon, 05 Mar 2012 06:59:40 +0000

Nehmen wir uns also die Frage aus Markennähe — Teil I nochmal vor:

“Nun fällt es leicht, sich vorzustellen, daß verschiedene Typen von Markenfans zur gleichen Zeit auch verschiedene Übereinstimmungsgrade mit den Markenwerten haben. Sind die einen deshalb schlechter, besser, wichtiger als die Anderen? Ja und Nein.”

Ja — die einen Markenfans sind besser als [...]

Markennähe I — Steuerung von Marken im digitalen Zeitalter

KMTO — Fri, 02 Mar 2012 12:27:09 +0000

Ein Begriff, der dringend in die Kommunikationspraxis gehört. Warum? Weil viele Diskussionen sehr wenig differenziert geführt werden. Und: weil viele Diskussionen nur ein einziges Kommunikationsmodell nutzen, welches aber immer öfter nicht passt.

Die Geschichte der Markenführung hat sich immer an den Massenmedien orientiert. “Große Marken” ist gleichbedeutend mit großer Reichweite. Auch wenn selbst kleinste Details [...]

Marken im Internet steuern.

KMTO — Thu, 02 Feb 2012 13:22:46 +0000

Markensteuerung — finde ich besser als Markenführung. Der Beitrag von Nugg.ad zeigt auch gleich warum.

“The evolution of online advertising is a learning process, just like the transformation from traditional to digital media.” Ben Humphry (UK and Ireland country director at Nugg.ad)

Ganz grundsätzlich müssen wir immer noch jeden Tag lernen, mit den neuen [...]

Die Nutzung von Sozialen Netzen in Deutschland 2011

KMTO — Fri, 13 Jan 2012 17:43:38 +0000

Der BITKOM hat heute eine inhaltsvolle Studie zur Nutzung der Sozialen Netze in Deutschland veröffentlicht. Die wichtigsten Aussagen sind:

3/4 der Deutschen Internetnutzer sind in Sozialen Netzen und nutzen sie regelmäßig. Man kann drei Nutzergruppen unterscheiden: Dauerbetrieb (jeden Tag mehrere Stunden), Regelmäßig (Jeden Tag, aber weniger als eine Stunde), Selten (ab und zu in der Woche). [...]