Twitter und Werbung

Frü­her oder spä­ter wird Twit­ter für Wer­bung ein­ge­setzt. Warum auch nicht, aber bitte nicht in der klas­si­schen Version.

Was nicht geht:
– Wer­be­bei­träge
– Ban­ner
– Werbeunterbrechung

Was geht:
– Unter­hal­tung (i.S.v. Enter­tain­ment)
– Sach­dien­li­ches zum Pro­dukt
– intel­li­gen­tes Sponsoring

David Armano schreibt hier:
“I’ve descri­bed Twit­ter as a “con­ver­sa­tion eco­sys­tem” in pla­ces like Busi­ness­Week and Mar­kekt­ing Profs because of the way it works with mul­ti­ple touch points.”

Der Begriff “Con­ver­sa­tion Eco­sys­tem” beschreibt wun­der­bar, worum es geht: Unter­hal­tung und Ver­net­zung (nicht “ver­netzte Unter­hal­tung” — das sind Blogs). Das gilt für das gesamte Web 2.0, aber sicher beson­ders für Twit­ter.
Seine Über­sicht zeigt, wie­viele Berüh­rungs­punkte Twit­ter hat. Diese müs­sen in der Kom­mu­ni­ka­tion mit­ge­dacht werden.

Aus­ser­dem gibt er ein Bei­spiel, wie Twit­ter in der Wer­bung in Form des Spon­so­rings ein­ge­setzt wer­den kann. Seine Bezeich­nung dafür ist zwar “Polu­tion”, aber ich mag die Idee sehr. Schließ­lich kann ich den Twit­ter abbo­nie­ren und jeder­zeit wie­der abbe­stel­len. Also muss die Wer­bung gut sein und krea­tiv, sonst hat sie keine Chance. Wenn sie aber gut ist, hat sie eine Unzahl “Touch­points”. Strike.

<%popup(20071219-twitter_werbung_kommunikation_pr.gif|720|574|Zoom: Ein­satz von Twit­ter in der Wer­bung (Spon­so­ring))%>
<%image(20071219-twitter_werbung_kommunikation_pr.gif|360|274|Idee für den Ein­satz von Twit­ter in der Wer­bung (Sponsoring))%>

» Logic Emo­tion: Why is Twit­ter Explo­ding? Because it’s a Con­ver­sa­tion Eco­sys­tem.Nach­trag: Jere­miah hat seine Twit­ter– Kon­takte gefragt, wie man Twit­ter verbs­sern kann. Ganz neben­bei auch ein schö­nes Bei­spiel für die Ver­bes­se­rung eines Ange­bo­tes aus einer Com­mu­nity her­aus. Manch­mal ist es bes­ser, daß “Brand Evan­ge­list” das machen, als das Unter­neh­men selber.

» Twit­ter– Vorschläge