2009 — Jahr des Ambient Advertising

Wagen wir eine Pro­gnose für das Jahr 2009. Mei­ner Ansicht nach wird es zum Jahr des Ambi­ent Adver­ti­sing. Natür­lich nicht als Mas­sen­be­we­gung, aber immer­hin bei den inno­va­ti­ven und erfolg­rei­chen Unternehmen.

Was meint “Ambi­ent Advertising”?

Ambi­ent bezieht sich auf Raum, Zeit und Kul­tur. Im Kern beschreibt das Wort einen Zir­kel um die Ziel­gruppe. Die­ser Zir­kel spannt einen zeit­li­chen, loka­len oder kul­tu­rel­len Raum um die Kun­den und poten­zi­el­len Kun­den.
Adver­ti­sing beschreibt im Kon­text des “Ambi­ent” die Inte­gra­tion aller Dis­zi­pli­nen der kom­mer­zi­el­len Kom­mu­ni­ka­tion unter dem betriebs­wirt­schaft­li­chen Ziel der Wer­bung für ein Ange­bot. Sowohl klas­si­sche Wer­bung, als auch PR oder digi­tale Kom­mu­ni­ka­tion und die Maß­nah­men am POS wer­den unter einem neuen Para­digma der Wer­bung zusam­men­ge­fasst und tra­gen zum Ergeb­nis bei. Auch wenn die Wer­bung Leit­dis­zi­plin bleibt, wird sie sehr viel stär­ker als Kom­mu­ni­ka­tion mit dem Kun­den ver­stan­den. Z.B. wer­den klas­si­sche Kam­pa­gnen immer ein Kom­mu­ni­ka­ti­ons– und Feed­ba­ck­ele­ment enthalten.

Als stra­te­gi­sche Maß­nahme ver­sucht Ambi­ent Advert­sing zeit­lich begrenzte Kam­pa­gnen auf eine sozio– kul­tu­rell zuge­schnit­tene Ziel­gruppe zu opti­mie­ren. Die Summe aller Kam­pa­gnen wird im stra­te­gi­schen Mar­ke­ting koordiniert.

Bei­spiele sind Cross­me­dia Maß­nah­men zu Mar­ken– Events (räum­lich), Mobile Mar­ke­ting wäh­rend bestimm­ter Epi­so­den im Life­style der Kun­den (zeit­lich) und der Auf­bau von Pro­dukt– Com­mu­nities (kulturell).

Bei der gro­ßen Masse der Unter­neh­men wird 2009 das Jahr für das digi­tale Mar­ke­ting an sich. Ein­spa­run­gen bei den klas­si­schen Maß­nah­men wer­den in digi­tale Kanäle gesteckt und erge­ben so ein Mar­ke­ting­bud­get– Null­sum­men­spiel bei gestie­ge­ner Effizienz.