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"Workshops"
Es mag banal klingen, aber Howard Rheingold brachte meine Aufmerksamkei auf den Begriff Aufmerksamkeit selber. Natürlich wird dieser überall in der Kommunikation benutzt. Er betrachtet ihn aber von einer anderen, ihm eigenen Sichtweise. Diese unterscheidet sich von dem, was klassische Kommunikation darüber denkt.
In seinen Worten ist Aufmerksamkeit fundamental für alle möglichen menschlichen Tätigkeiten. Was wir […]
“Erfolgreiche virale Kampagnen verstehen sowohl die Kultur des Konsumenten als auch die Kultur des Mediums.”
Die Dialog Solution aus Hamburg hat eine Studie vorab veröffentlicht, die sich mit den Mustern der Viralität beschäftigt. Aus den Urzeiten von Youtube, als da noch ca. 100.000 Videos gelagert wurden, hält sich hartnäckig das Gerücht, […]
Im Kern des Marketing steht die Markenführung in den relevanten Zielmärkten. Daran hat sich — entgegen anderslautender Bemerkungen — auch im Zeitalter der digitalen Medien nichts geändert. Im Gegenteil erlebt die Marken im globalen Durcheinander der Selbstfindung immer neue Wellen der gesteigerten Bedeutung. Was sich ändert, ist vielleicht die Art und der Umfang der Maßnahmen […]
Twitter ist wie Tempo, der Begriff steht für die Art der Kommunikation, die er erfunden hat, so wie Tempo für Zellstofftaschentücher. Der Begriff ist einfach kürzer, das macht ihn alltagstauglich. Wenn ich Twitter jemanden erklären will, nutzt das aber nichts, genauso wenig, wie wenn jemand Tempo hört und noch nie so ein Taschentuch gesehen hat. […]
Nach 3 Tagen Ambiente, die “längste Konsumgütermesse der Welt”, kann man eines mit Gewißheit sagen: es gibt keine Trends mehr, nur noch einen Meta– Trend: Komplexität. Trends finden in vielen Sub-Kulturellen Wertegemeinschaften statt, die sich dynamisch ändern. Das Ziel für den Handel muss es also sein, Sortimente zu finden, die zu diesen […]
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