Marketing Welten » Strategie

Wo steht das Unternehmen im Social Web?

KMTO — Wed, 28 Dec 2011 09:50:23 +0000

Man fängt immer klein an und arbeitet sich dann hoch. Das gilt auch für Unternehmen. Die Altimeter Group, das führende Researchunternehmen für Social Media, hat eine Pyramide der Einführung und Nutzung von Social Media in Unternehmen veröffentlicht. Die Pyramide ist das Ergebnis einer umfassenden Studie. Sie zeigt, wie unterschiedlich Anfänger und Fortgeschrittene bei den Unternehmen Social [...]

Context ist die nächste Challenge — die fünf Dimensionen von Context

KMTO — Tue, 13 Dec 2011 06:40:02 +0000

Das Internet wird durchgehend “mobile-optimized”. Ein sichtbares Zeichen: die Angebote, Inhalte auf mehreren Geräten gleichzeitig zu veröffentlichen, werden Standard. Google ist mit Currents der aktuellste Anbieter. Die Verlage hängen wie immer nach. Auch Webseiten werden heute so konzipiert, daß neben dem Web zumindest Tablet und Smartphone berücksichtigt werden. Weshalb man über den Begriff “WEB“seite schon [...]

Studie: der Einsatz von Social Media in B2B– Unternehmen

KMTO — Thu, 24 Nov 2011 07:30:02 +0000

Wie nutzen B2B– Unternehmen das Social Web? Welche Ziele verfolgen sie damit?

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir in den letzten 6 Monaten eine Sekundärstudie erstellt und den B2B– Markt untersucht. Die Ergebnisse zeigen den Stand in der Praxis der Unternehmen, sowohl weltweit und in den USA, als auch in Deutschland. Letztlich können damit [...]

Online überholt Offline — in der Customer Journey

KMTO — Wed, 16 Nov 2011 14:30:12 +0000

Fast — denn überall zählen die Gespräche zwischen Menschen mehr, als digitale oder klassische Kanäle. Aber zurück zum Anfang.

Die Customer Journey folgt der Erkenntnis, daß kein Mensch aufgrund einer einzelnen Maßnahme etwas kauft. Er “reist” vielmehr durch einen Prozeß. Mit der steigenden Bedeutung digitaler Medien und der Trackingverfahren, also dem Messen der Reisestationen, steigt [...]

Impulspapier zum Modernen Marketing

KMTO — Mon, 14 Nov 2011 14:31:51 +0000

“Die Transition Managen” ist der Titel eines Impulspapieres von Christiane Schulz, Managing Partner bei Ketchum-Pleon. Dabei wird kein Feld ausgelassen und so ergibt sich auf 4 Seiten ein umfassender Überblick zu den Veränderungen in der Marketingkommunikation und tlw. im Marketing.

Die Themen sind:

Den Kunden wiederentdecken Kontext, Relevanz und Timing stehen im Fokus Erkenntnisse in [...]

Quo Vadis Facebook? Die Version 2.

KMTO — Fri, 23 Sep 2011 06:53:09 +0000

Big, Bigger, Zuckerberg

Die Aufregung war Mark Zuckerberg anzumerken. Er wollte der Welt zeigen, daß er ihr etwas Großes zu geben hat. Und Groß waren die Ankündigungen der gestrigen Entwicklerkonferenz. Aber waren sie auch gut?

Unbestritten beeindruckend ist der Umfang und die Ausgestaltung der Kooperationen. Etliche der Big Player im Social Web nutzen in Zukunft [...]

8 grundlegende Erfolgsfaktoren für Facebook Pages

KMTO — Fri, 09 Sep 2011 07:38:22 +0000

Das klingt wie eine dieser Listen, die durchs Internet schwirren. Ist es aber nicht. Die 8 Kriterien sind das Ergebnis einer umfangreichen Studie aus exponierter Quelle. Altimeter hat die Facebookseiten etlicher Unternehmen untersucht, Kleine und Große. Auf dieser Grundlage wurden die Unternehmen dann in einen Entwicklungsstatus eingestuft.

Minus: an keiner Stelle wird gesagt, was mit [...]

Social Media Fallstudie: adidas

KMTO — Wed, 07 Sep 2011 09:06:08 +0000

adidas hat seine Prioritäten im Marketing klar benannt: digital first. Die ersten Ergebnisse sind nun in einer Fallstudie öffentlich. Nachdem in einem letzten Seminar jemand meinte, auch adidas macht das nur, weil es alle machen, dürfte diese Meinung hiermit widerlegbar sein. Weitere Fallstudien finden sich bei Facebook.

Die Ziele [...]