Marketing Welten » Beratung

8 grundlegende Erfolgsfaktoren für Facebook Pages

KMTO — Fri, 09 Sep 2011 07:38:22 +0000

Das klingt wie eine dieser Listen, die durchs Internet schwirren. Ist es aber nicht. Die 8 Kriterien sind das Ergebnis einer umfangreichen Studie aus exponierter Quelle. Altimeter hat die Facebookseiten etlicher Unternehmen untersucht, Kleine und Große. Auf dieser Grundlage wurden die Unternehmen dann in einen Entwicklungsstatus eingestuft.

Minus: an keiner Stelle wird gesagt, was mit [...]

Social Media Bullshit — 10 x Unsinn, der gerne verbreitet wird

KMTO — Thu, 21 Jul 2011 06:45:58 +0000

Auf meiner letzten Beratungsrundreise kamen die beliebtesten Irrtümer im Social Web alle zusammen. Aber weil so viele unterschiedliche Unternehmen mit Ihren Erfahrungen dabei waren, konnten sie gut als Unsinn verifiziert werden. Nun also einmal gesammelt, Ergänzungen erwünscht:

Ich verliere die Kontrolle über die Marke.

So ein Humbug. Das Gegenteil ist der Fall. Noch nie hatte ich [...]

Die Marke im Tourismus — Ergebnisse des Destinationcamp 2011

KMTO — Mon, 30 May 2011 07:25:05 +0000

Kann Oberstaufen Coca Cola sein?

Unter dieser provokanten Frage diskutierten rund 120 Destinationsmanager, Veranstalter, Gastgeber und Berater in 4 Runden a 30 Teilnehmer das Thema Marke im Tourismus. Die Antwort: Ja oder Nein. Diese schön “klare” Aussage liegt in der Natur touristischer Marken begründet. Fangen wir aber vorne an (ja, es wird länger):

Ein neues, [...]

Kehrtwende in der Markenführung — Schüchterne Marken

KMTO — Tue, 24 May 2011 08:11:07 +0000

Brauchen wir “Super-Apps”, um Blackberry zu kaufen? Lieben wir das Holiday Inn, weil sie uns heisses Wasser unter der Dusche als “Persönlichen Raum im Überfluss” und “Willkommen in der erfrischten Realität” verkaufen wollen? Helfen uns die 50.000 Marken im Supermarkt durch den Alltag?

“Overbranding” (nicht zu verwechseln mit “Übermarke”) macht die Runde. Bei den Einen, [...]

Status Quo im Social Web

KMTO — Wed, 02 Feb 2011 06:54:29 +0000

Am Ende zählen die Fakten — und die liefert Analyst Jeremiah Owyang. Er zeigt uns das Kaufverhalten der Unternehmen im Bereich Social Media Software und damit Ihren aktuellen Stand in der Strategie. Zugleich strukturiert er die Anbieter und damit den Markt für Social Media — und eben auch die wichtigsten Teile einer Strategie.

Besonders interessant finde [...]

Die Marke im Mittelstand

KMTO — Tue, 12 Oct 2010 10:12:32 +0000

Wir bei KMTO verfolgen ja die Mission Mittelstand. Dazu gehört vor allem, daß wir uns über professionelle Markenführung Gedanken machen. Vielleicht die wichtigste Erkenntnis: Markenführung ist keine Frage des Budget, sondern der Konsequenz!

Oft herrscht das Klischèe vor, Marken kann man nur mit viel TV-Werbung schaffen. Das ist zwar in den letzten Jahrzehnten so gelernt, [...]

Die Social Web Strategie

KMTO — Thu, 11 Mar 2010 09:30:30 +0000

Diese Strategie ist das Ergebnis der Projekte der letzten Jahre, sowie einer langjährigen Erfahrung im Digitalen Marketing inkl. Vorlesungen, Vorträge, Seminare etc.

Fokus der Strategie ist die Marke. Auf Basis einer modernen Markenführung, werden sowohl ein strategischer Ansatz, als auch Modelle für die Arbeit mit den Kunden vorgestellt.

Die Social Web Strategie bindet die typischen [...]

Die vier Marketing– Schwerpunkte 2010

KMTO — Fri, 04 Dec 2009 08:59:43 +0000

Worauf soll sich ein Unternehmen 2010 im Marketing fokussieren? Auf Anregung von Mark Heising, bald Head of Digital bei Edelmann, sehe ich folgende vier Schwerpunkte für das nächste Jahr:

Konzentrieren, Konsolidieren, Kooperieren, Kommunizieren

Konzentrieren
Viele Unternehmen haben sich in den letzten Jahren breit gemacht — sie [...]