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Die Überschrift der Meldung in der Horizont liess etwas anderes vermuten: “Levi’s startet 360-Grad-Kampagne in den USA”. Natürlich habe ich eine Ansammlung von Medien erwartet, die in der Kampagne bedient werden. Statt dessen gibt es zwei wunderbare, aber ganz andere Punkte in der Kurzmitteilung:
- die Zielgruppe wird anhand von Werten beschrieben
- die […]
Wer uns kennt, weiß, daß der Design– Kopf von KMTO eine Japanerin ist und das ist kein Zufall. Ich lasse aber mal ein Wettbewerbs-Jury-Mitglied sprechen, dem die besondere Qualität auch aufgefallen ist und der das gut zusammenträgt — vieles davon gilt übrigends auch für Print. Übersetzt aus:
Auf Basis von 880 Einreichungen von Werbekampagnen inkl. der Geschäftsergebnisse zum englischen “Institute of Practitioners in Advertising Effectiveness Awards”, wurden die erfolgreichsten Strategien für Werbung ermittelt, um den Verkauf oder die Marge zu verbessern:
Auf harte Fakten fokussieren, wie z.B. Marktanteilsgewinne, statt auf weiche, wie Marken– Bekanntheit. Preise durchsetzen, nicht Volumen. Fokus auf Neukundengewinnung, weniger […]
Im Sprachgebrauch der meisten Kommunikationsberater gibt es diesen Satz von der sinkenden Wirkung von Fernsehwerbung. Nach dieser Aussage wird sie immer teurer und immer wirkungsloser. Besonders beliebt ist in den USA das Beispiel mit digitalen Videorekordern (DVR), die es erlauben, Werbung automatisch heraus zu schneiden.
Die Advertising Research Foundation hat — als unabhängige Organisation — […]
Ausgangspunkt war eine kurze Diskussion auf Twitter aufgrund eines Artikels hier. Für eine Begründung ist Twitter allerdings kaum geeignet. Dafür gibt es ja zum Glück noch Weblogs.
Darauf gibt es eine einfache Antwort: die Sender kennen die notwendige Mindest– Wiederholungsrate von Werbung sehr genau. Das heisst, sie […]
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