Marketing Welten » Vortrag

Lifestyle Trends im Handel

KMTO — Wed, 18 Feb 2009 08:18:38 +0000

Nach 3 Tagen Ambiente, die “längste Konsumgütermesse der Welt”, kann man eines mit Gewißheit sagen: es gibt keine Trends mehr, nur noch einen Meta– Trend: Komplexität. Trends finden in vielen Sub-Kulturellen Wertegemeinschaften statt, die sich dynamisch ändern. Das Ziel für den Handel muss es also sein, Sortimente zu finden, die zu diesen Wertegemeinschaften passen [...]

eCommerce für Einsteiger

KMTO — Mon, 22 Dec 2008 07:30:34 +0000

Sie finden das Wachstum im eCommerce spannend? Aus irgendeinem Grund, haben Sie sich aber noch nicht weiter damit beschäftigt? Dann gibt es hier den richtigen Artikel. Mein Fachbeitrag zur grundsätzlichen Dynamik des Geschäftes über digitale Kanäle:

Wer ist der größte Online Shop der Welt?
Die Antwort ist einfach: Google. Die beliebteste Tätigkeit der Kunden [...]

Ja, das können wir auch

Administrator — Wed, 05 Nov 2008 15:17:37 +0000

Während ich vorgestern die Präsentation für ein integriertes, modernes Marketing vorbereitet habe, wurde mir schlagartig eines klar.

“Eine gute zeit, um in social media zu arbeiten, wenn der best-pratice-case von allen tv-schirmen filmmert.”

So zitiert Off-the-Record den Wahlkampf von Barack Obama. Und alles, was ich versuchte in einfachen Worten zu erklären, war noch einfacher auf [...]

Marketing on Tour: Berlin

Administrator — Fri, 29 Aug 2008 08:56:14 +0000

<%image(20080829-MarketingOnTour.gif|130|114|Marketing on Tour — am 04.11. in Berlin)%>

Das Marketing ist wieder “on Tour” und die Registrierung ist eröffnet. Für 89,-€/Tag gibt es einen spannenden Rundblick in moderne Marketingmaßnahmen. Z.B.:

* Marketing in der ‘Engagement Economy’ — Dr. Christian Bachem
* E-Mail Marketing Trends und Entwicklungen — Manuel Zosel
* Predictive Behavioral [...]

Grundlagen des Online Medien Management — Web 2.0

Administrator — Thu, 21 Aug 2008 08:31:00 +0000

Dritter Teil der Vorlesungsreihe: wie ein roter Faden ziehen sich die Merkmale der digitalen Medien zu Ihrer logischen (derzeitigen) Vollendung im Web 2.0 — Kommunikation, Komplexität, Dynamik, Echtzeit. Vertrauen. Nicht nur, daß die digitalen Medien zu globalen Leitmedien werden, sie haben sich immer mehr zu kollektiven Kommunikationsmedien entwickelt.

Praktische Anwendung finden sie in der [...]

Das Ende der Werbung wie wir sie kennen.

Administrator — Mon, 30 Jun 2008 08:29:00 +0000

40% der Kaufentscheidungen werden im Internet getroffen, aber nur 10% der Werbegelder fliessen dahin, so eine Studie von Fleishman Hillard, eine der führenden Public Relations– Unternehmensberatungen. Marketing verdreht, möchte man meinen, denn das Marketing sollte da sein, wo die Kunden sind.

Für die Deutsche Welle stand ich in einem kurzen Interview Rede & Antwort. Mein [...]

Ver(w)irrt im Netz — Strategien für die Multi– Medien– Marketingwelt

Administrator — Thu, 29 May 2008 09:06:51 +0000

Die digitalen Medien sind die Ursache für die modernen Anforderungen im Marketing — und genau deswegen auch Teil der Lösung. Wer Crossmedia sagt, muss auch Leitmedium sagen. Dafür bieten sich die digitalen Medien nicht immer, aber fast immer an. Komplexität, Dynamik, Echtzeit, segmentierte Zielgruppen und multiple Werbemedien — die digitalen Werkzeuge können diese Anforderungen abbilden [...]

Grundlagen des Online Medien Management

Administrator — Mon, 07 Apr 2008 09:11:50 +0000

Aus der Einführungsvorlesung an der Fachhochschule des Mittelstands.

“Grundlagen” bedeutet zunächst, die Wurzeln der digitalen Medien zu verstehen. Auf dieser Basis werden die Unterschiede zu den klassischen Medien herausgearbeitet. Im zweiten Teil gibt der Beitrag eine Übersicht zur Anwendung innerhalb (Management) und außerhalb (Marketing) eines Unternehmens oder einer Organisation. Eine Kernerkenntnis ist, daß der [...]