Marketing Welten » Strategie

Studie: der Einsatz von Social Media in B2B– Unternehmen

KMTO — Thu, 24 Nov 2011 07:30:02 +0000

Wie nutzen B2B– Unternehmen das Social Web? Welche Ziele verfolgen sie damit?

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir in den letzten 6 Monaten eine Sekundärstudie erstellt und den B2B– Markt untersucht. Die Ergebnisse zeigen den Stand in der Praxis der Unternehmen, sowohl weltweit und in den USA, als auch in Deutschland. Letztlich können damit [...]

Quo Vadis Facebook? Die Version 2.

KMTO — Fri, 23 Sep 2011 06:53:09 +0000

Big, Bigger, Zuckerberg

Die Aufregung war Mark Zuckerberg anzumerken. Er wollte der Welt zeigen, daß er ihr etwas Großes zu geben hat. Und Groß waren die Ankündigungen der gestrigen Entwicklerkonferenz. Aber waren sie auch gut?

Unbestritten beeindruckend ist der Umfang und die Ausgestaltung der Kooperationen. Etliche der Big Player im Social Web nutzen in Zukunft [...]

8 grundlegende Erfolgsfaktoren für Facebook Pages

KMTO — Fri, 09 Sep 2011 07:38:22 +0000

Das klingt wie eine dieser Listen, die durchs Internet schwirren. Ist es aber nicht. Die 8 Kriterien sind das Ergebnis einer umfangreichen Studie aus exponierter Quelle. Altimeter hat die Facebookseiten etlicher Unternehmen untersucht, Kleine und Große. Auf dieser Grundlage wurden die Unternehmen dann in einen Entwicklungsstatus eingestuft.

Minus: an keiner Stelle wird gesagt, was mit [...]

Social Media Fallstudie: adidas

KMTO — Wed, 07 Sep 2011 09:06:08 +0000

adidas hat seine Prioritäten im Marketing klar benannt: digital first. Die ersten Ergebnisse sind nun in einer Fallstudie öffentlich. Nachdem in einem letzten Seminar jemand meinte, auch adidas macht das nur, weil es alle machen, dürfte diese Meinung hiermit widerlegbar sein. Weitere Fallstudien finden sich bei Facebook.

Die Ziele sind die Neupositionierung der [...]

Die “Funktioniert Immer Social Media Strategie”

KMTO — Sat, 02 Jul 2011 17:50:52 +0000

Dieser Beitrag ist zur Ergänzung meiner Werkstätten zur Strategieentwicklung gedacht. Die Werkstätten zeigen einen langfristigen Ansatz. Viele Unternehmen möchten aber zunächst strategisch sinnvoll anfangen. Dafür gibt es, so zeigt die Erfahrung aus vielen Jahren, eine Methode, die immer funktioniert. Sie ist noch keine Strategie, aber strategisch sinnvoll.

0) Nur mal so

“Sollen wir ein Blog [...]

Kehrtwende in der Markenführung — Schüchterne Marken

KMTO — Tue, 24 May 2011 08:11:07 +0000

Brauchen wir “Super-Apps”, um Blackberry zu kaufen? Lieben wir das Holiday Inn, weil sie uns heisses Wasser unter der Dusche als “Persönlichen Raum im Überfluss” und “Willkommen in der erfrischten Realität” verkaufen wollen? Helfen uns die 50.000 Marken im Supermarkt durch den Alltag?

“Overbranding” (nicht zu verwechseln mit “Übermarke”) macht die Runde. Bei den Einen, [...]

Marketingmix in der ITK-Branche

KMTO — Wed, 03 Nov 2010 11:24:07 +0000

Der BITKOM hat nach einer Umfrage Zahlen veröffentlicht, welche die Struktur der Marketingkommunikation bei Informations– und Telekommunikationsunternehmen deutlich macht. In der Überschrift wird darauf hingewiesen, daß bereits die Hälfte aller Unternehmen in Social Media aktiv ist und ein Drittel Social Media Richtlinien für Mitarbeiter im Einsatz hat.

Nutzung in Prozent aller Unternehmen:

- Homepage (98 [...]

Die Facebook Strategie

KMTO — Wed, 21 Apr 2010 19:53:09 +0000

Vom Studienbuch zur Weltherrschaft

Die Strategie von Facebook, wie heute verkündet, ist allzu offensichtlich. Das Unternehmen möchte die Power von mittlerweile 500 Millionen Nutzern bis in’s Letzte ausquetschen und das Internet förmlich in sich aufsaugen.

Facebook hat verstanden, daß Kommunikation die wichtigste Triebkraft für die Nutzung des Internet ist und nicht wie üblich angenommen die [...]