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Studie: der Einsatz von Social Media in B2B– Unternehmen

KMTO — Thu, 24 Nov 2011 07:30:02 +0000

Wie nutzen B2B– Unternehmen das Social Web? Welche Ziele verfolgen sie damit?

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir in den letzten 6 Monaten eine Sekundärstudie erstellt und den B2B– Markt untersucht. Die Ergebnisse zeigen den Stand in der Praxis der Unternehmen, sowohl weltweit und in den USA, als auch in Deutschland. Letztlich können damit [...]

Online überholt Offline — in der Customer Journey

KMTO — Wed, 16 Nov 2011 14:30:12 +0000

Fast — denn überall zählen die Gespräche zwischen Menschen mehr, als digitale oder klassische Kanäle. Aber zurück zum Anfang.

Die Customer Journey folgt der Erkenntnis, daß kein Mensch aufgrund einer einzelnen Maßnahme etwas kauft. Er “reist” vielmehr durch einen Prozeß. Mit der steigenden Bedeutung digitaler Medien und der Trackingverfahren, also dem Messen der Reisestationen, steigt [...]

Impulspapier zum Modernen Marketing

KMTO — Mon, 14 Nov 2011 14:31:51 +0000

“Die Transition Managen” ist der Titel eines Impulspapieres von Christiane Schulz, Managing Partner bei Ketchum-Pleon. Dabei wird kein Feld ausgelassen und so ergibt sich auf 4 Seiten ein umfassender Überblick zu den Veränderungen in der Marketingkommunikation und tlw. im Marketing.

Die Themen sind:

Den Kunden wiederentdecken Kontext, Relevanz und Timing stehen im Fokus Erkenntnisse in [...]

Studie: Zukunft Marketing

KMTO — Wed, 09 Nov 2011 07:19:22 +0000

Die Möglichkeiten, Marketing zu machen, haben sich explosionsartig entwickelt. Gleichzeitig war es noch nie so einfach, wegzuklicken. Die Studie zur Zukunft des Marketing kommt zu einem wichtigen Ergebnis:

“Dabei muss nicht alles neu erfunden, sondern vor allem neu gemixt werden.”

Die Form des Marketing wird also wichtiger, als der Inhalt. Mit der Komplexität effizient umzugehen, [...]

8 grundlegende Erfolgsfaktoren für Facebook Pages

KMTO — Fri, 09 Sep 2011 07:38:22 +0000

Das klingt wie eine dieser Listen, die durchs Internet schwirren. Ist es aber nicht. Die 8 Kriterien sind das Ergebnis einer umfangreichen Studie aus exponierter Quelle. Altimeter hat die Facebookseiten etlicher Unternehmen untersucht, Kleine und Große. Auf dieser Grundlage wurden die Unternehmen dann in einen Entwicklungsstatus eingestuft.

Minus: an keiner Stelle wird gesagt, was mit [...]

Social Media Fallstudie: adidas

KMTO — Wed, 07 Sep 2011 09:06:08 +0000

adidas hat seine Prioritäten im Marketing klar benannt: digital first. Die ersten Ergebnisse sind nun in einer Fallstudie öffentlich. Nachdem in einem letzten Seminar jemand meinte, auch adidas macht das nur, weil es alle machen, dürfte diese Meinung hiermit widerlegbar sein. Weitere Fallstudien finden sich bei Facebook.

Die Ziele sind die Neupositionierung der [...]

Facebook, das Social Web und das Internet im Mittelstand

KMTO — Thu, 02 Jun 2011 07:06:42 +0000

Der Mittelstand denkt immer praktisch, wenn es um neue Methoden geht. Das macht ihn bei der Einschätzung von Marketingplänen so wertvoll. Schauen wir also auf aktuelle Zahlen aus den kleinen, mittleren und gehobenen Unternehmen.

Jede Technologie kommt irgendwann auch im Mittelstand an. Für Facebook scheint die Zeit nun gekommen. Es rückt in die Top [...]

Die Marke im Tourismus — Ergebnisse des Destinationcamp 2011

KMTO — Mon, 30 May 2011 07:25:05 +0000

Kann Oberstaufen Coca Cola sein?

Unter dieser provokanten Frage diskutierten rund 120 Destinationsmanager, Veranstalter, Gastgeber und Berater in 4 Runden a 30 Teilnehmer das Thema Marke im Tourismus. Die Antwort: Ja oder Nein. Diese schön “klare” Aussage liegt in der Natur touristischer Marken begründet. Fangen wir aber vorne an (ja, es wird länger):

Ein neues, [...]