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Overbranding_Marke_Shy_Brand

Kehrtwende in der Markenführung — Schüchterne Marken

On 24. Mai 2011 · In Beratung, Strategie, Trends

Brau­chen wir “Super-Apps”, um Black­berry zu kau­fen? Lie­ben wir das Holi­day Inn, weil sie uns heis­ses Was­ser unter der Dusche als “Per­sön­li­chen Raum im Über­fluss” und “Will­kom­men in der erfrisch­ten Rea­li­tät” ver­kau­fen wol­len? Hel­fen uns die 50.000 Mar­ken im Super­markt durch den Alltag?

“Over­bran­ding” (nicht zu ver­wech­seln mit “Über­marke”) macht die Runde. Bei den Einen, […]

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Personality Brand: Kapitän Iglo wird zur Dachmarke

On 9. Mai 2011 · In Community, Strategie, Trends

Iglo hat seine Mar­ke­ting­stra­te­gie über­ar­bei­tet. Es wer­den nicht mehr ein­zelne Pro­dukte bewor­ben — womit auch Fr. Pooth nicht mehr ein­ge­setzt wird. Von nun an wird der Kapi­tän Iglo in allen Berei­chen als Mar­ken­klam­mer eingesetzt.

Dazu Mar­ke­ting­boss Die­ter Hartmann:

“Unser Grund­satz ist es, Wer­be­inhalte und Medi­en­mix opti­mal auf­ein­an­der abzu­stim­men. Wel­che Medien wir in Zukunft neben […]

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Wirtschaftliche Effekte von Social Media

On 21. Januar 2011 · In Zahlen

Wir leben in einer mobi­len Welt. Alle und alles ist in Bewe­gung. Bewe­gung erzeugt Wärme — der Phy­si­ker würde auch von Ener­gie­auf­wand spre­chen. M.a.W.: das kos­tet. Ins­be­son­dere die stei­gen­den Trans­ak­ti­ons­kos­ten für das “Echt­zeit– Busi­ness” sind beachtlich.

Genau hier kom­men die Socia­len Medien ins Spiel. Eine aktu­elle McK­in­sey– Stu­die zeigt, daß der posi­tive wirt­schaft­li­che Beitrag […]

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Die Marke im Mittelstand

On 12. Oktober 2010 · In Beratung

Wir bei KMTO ver­fol­gen ja die Mis­sion Mit­tel­stand. Dazu gehört vor allem, daß wir uns über pro­fes­sio­nelle Mar­ken­füh­rung Gedan­ken machen. Viel­leicht die wich­tigste Erkennt­nis: Mar­ken­füh­rung ist keine Frage des Bud­get, son­dern der Konsequenz!

Oft herrscht das Kli­schèe vor, Mar­ken kann man nur mit viel TV-Werbung schaf­fen. Das ist zwar in den letz­ten Jahr­zehn­ten so gelernt, […]

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Wo steht das Digitale Marketing?

On 2. Dezember 2009 · In Zahlen

Lange hat es gedau­ert, aber in den letz­ten zehn Jah­ren haben sich die wich­tigs­ten Maß­nah­men im digi­ta­len Mar­ke­ting in den Unter­neh­men schein­bar durch­ge­setzt. Das geht aus Zah­len her­vor, die Renate Ecke in Ihrem Blog publiziert:

2009 ist das Email-Marketing mit mehr als 30 Pro­zent wei­ter­hin füh­rend. Die Berei­che “Dis­play” und “Search“ lie­gen ins­ge­samt bei […]

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Studie: B2B im Social Web - Download

Praxisbeispiele, das Wichtigste aus internationalen Studien und Empfehlungen zum Einsatz von Social Media in B2B- Unternehmen.