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	<title>Marketing Welten &#187; Marke</title>
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	<description>Kommunikation &#38; Technologie</description>
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		<title>Wo steht das Digitale Marketing?</title>
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		<pubDate>Wed, 02 Dec 2009 09:20:35 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Lange hat es gedauert, aber in den letzten zehn Jahren haben sich die wichtigsten Maßnahmen im digitalen Marketing in den Unternehmen scheinbar durchgesetzt. Das geht aus Zahlen hervor, die Renate Ecke in Ihrem Blog publiziert:


2009 ist das Email-Marketing mit mehr als 30 Prozent weiterhin führend.
Die Bereiche “Display” und “Search“ liegen insgesamt bei fast 25 Prozent.
70% [...]]]></description>
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		<title>Klassisches Kommunikations Wissen &#8211; der Slogan</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Oct 2009 06:39:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>KMTO</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Alexander Hahn, Gründer und Geschäftsführer von Slogans.de, stellt in einem längeren Interview zum Thema Slogans im Dialogmarketing die folgenden 5 Eigenschaften eines guten Slogans auf:


Einfach &#8211; so kurz wie möglich, klar, allgemeiner Sprachgebrauch
Unerwartet &#8211; mit Ecken und Kanten, Sprachwitz oder inhaltlich neu bzw. provokant
Konkret &#8211; direkter Bezug zur Marke, eindeutiges Angebot an die Zielgruppe, Alleinstellung
Glaubwürdig [...]]]></description>
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		<title>Marken Werbung Online</title>
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		<pubDate>Mon, 28 Sep 2009 08:58:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>KMTO</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Wer erinnert sich an eine gute TV Kampagne? (Egal, wie man &#8220;gut&#8221; persönlich definiert.)
Ok, und wer erinnert sich an eine gute Online- Kampagne?
Da haben wir es. Gute Marken- Kampagnen sind selten. Die allermeisten setzen auf den Verkauf, wenn es um Werbung im Internet geht. Dabei bedient man sich gerne des Image und der Bekanntheit einer [...]]]></description>
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		<title>Community &amp; Marketing 2.0 Summit 2009 in Hamburg</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Sep 2009 07:40:23 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Für den Summit (definiert in etwa als ein Kongress von Vordenkern), wurden die Themen Community Management und Marketing 2.0 zusammengelegt. Beides durchzieht das Thema Engagement [engl.], ein Begriff der am besten mit Bindung und Dialog übersetzt wird. (Achtung: das deutsche &#8220;Engagement&#8221; heisst auf englisch &#8220;commitment&#8221;.)
Damit können die beiden Slots der Konferenz eingeteilt werden in a) [...]]]></description>
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		<title>Lifestyle Messe tendence &#8211; vom Wandel in der Konsumgüterbranche</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Jul 2009 09:03:32 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Die tendence 09 verursacht nur noch Abbau- Geräusche. In allen Hallen der Messe Frankfurt klappert und klimpert es. Fleissige Hände aus aller Welt lassen die vielfältigen Inszenierungen von Lifestyle langsam verklingen.
Die kleine Schwester der weltweit größten Konsumgütermesse ambiente hatte ganz sicher eines Ihrer schwierigsten Jahre &#8211; doch das war den Messeverantwortlichen nie anzusehen. Die FAZ [...]]]></description>
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		<title>360 Grad brauchen eine Richtung</title>
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		<pubDate>Fri, 03 Jul 2009 06:41:59 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Die Überschrift der Meldung in der Horizont liess etwas anderes vermuten: &#8220;Levi&#8217;s startet 360-Grad-Kampagne in den USA&#8220;. Natürlich habe ich eine Ansammlung von Medien erwartet, die in der Kampagne bedient werden. Statt dessen gibt es zwei wunderbare, aber ganz andere Punkte in der Kurzmitteilung:
- die Zielgruppe wird anhand von Werten beschrieben
- die Kampagne bedient sich [...]]]></description>
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		<title>Der Mitarbeiter als Marke</title>
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		<pubDate>Tue, 23 Jun 2009 06:42:35 +0000</pubDate>
		<dc:creator>KMTO</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Personalpolitik ist auch Markenpolitik. Wenn wir heute sagen, daß Kommunikation alles ist, dann haben wir auch das den Konstruktivisten zu verdanken. Für diese war Kommunikation und Verhalten, ja sogar Kommunikation und Existenz das Gleiche.
Wie sehr so etwas zutrifft, zeigt das folgende Beispiel. Ich habe es bei Hermann Scherer gefunden, der letzte Woche seinen Vortrag nach [...]]]></description>
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		<title>Der neue Marketing-Mix; Kunden werden Partner und Verkäufer</title>
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		<pubDate>Tue, 26 May 2009 06:09:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>KMTO</dc:creator>
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		<description><![CDATA[So der Titel des Vortrages, mit dem ich heute auf der Webinale bin. Der Vortrag beruht auf einem Blogbeitrag von vor etwas einem Jahr (&#8221;Was ist Marketing 2.0?&#8221;) und fasst zum einen die neuen Erkenntnisse des letzten Jahres zusammen, zum anderen versucht er auf dieser Grundlage mein Kommunikationsmodell für das integrierte Marketing detaillierter zu beschreiben.
Im [...]]]></description>
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		<title>Online Monitoring</title>
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		<pubDate>Mon, 18 May 2009 05:45:32 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Vor allem, aber nicht nur, zur Messung der Reputation einer Marke sind folgende Internetdienste geeignet:
1. Neue Suchergebnisse: Google Alerts
2. Neue Beiträge in Blogs &#8211; Technorati / Google Blogsuche (als RSS)
3. Neue Kommentare in Blogs &#8211; Backtype
4. Neue Kommentare im Social Web &#8211; Yacktrack
5. Internet- Foren &#8211; Boardtracker
6. Echtzeit I: Twitter-search
7. Echtzeit II:  FriendFeed / [...]]]></description>
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		<title>Maßnahmen im Web 2.0 &#8211; Social Agenda Setting</title>
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		<pubDate>Thu, 30 Apr 2009 08:47:46 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Über den Nutzen des Web 2.0 für Unternehmen wird viel diskutiert gerätselt. Wir haben im Rahmen aktueller Projekte einen Ansatz entwickelt, der das Web 2.0 für Unternehmen praktikabel macht. Wir nennen ihn Social Agenda Setting. Der Ansatz wird im Namen deutlich:
Der Ansatz
baut auf dem klassischen &#8220;Agenda Setting&#8221; in der Public Relations auf. Das Ergebnis ist [...]]]></description>
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		<title>Cloud Computing &amp; Marketing &#8211; The Brand in the Cloud</title>
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		<pubDate>Wed, 29 Apr 2009 09:05:24 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Vergessen wir einmal die ganzen Diskussionen rund um das Web 2.0 und gehen zurück, oder besser tiefer. Das große Geschäft wird nicht in den Social Networks gemacht, sondern immer noch bei den Technologieanbietern. Genau diese rufen nun eine fundamentale Wende in der IT-Industrie aus:
&#8220;By any terms, Cloud Computing will change the IT industry. (Eric Schmidt, [...]]]></description>
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		<title>Fallstudie Weblog für kleine Unternehmen</title>
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		<pubDate>Wed, 22 Apr 2009 07:30:27 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Das beste Beispiel für den Einsatz des Web 2.0 in kleinen Unternehmen findet sich ohne Frage bei Kirstin Walther, Inhaberin des Saftblogs und der Kelterei Walther, In einfachen und klaren Worten beschreibt Fr. Walther die Anfänge und den Verlauf des Bloggens, sowie die Vorteile und den Einfluß auf die wirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens.
Hier die Mitschrift [...]]]></description>
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