Marketing Welten » Kreativ

Marken Werbung Online

KMTO — Mon, 28 Sep 2009 08:58:05 +0000

Wer erinnert sich an eine gute TV Kampagne? (Egal, wie man “gut” persönlich definiert.)

Ok, und wer erinnert sich an eine gute Online– Kampagne?

Da haben wir es. Gute Marken– Kampagnen sind selten. Die allermeisten setzen auf den Verkauf, wenn es um Werbung im Internet geht. Dabei bedient man sich gerne des Image und der [...]

Attention

KMTO — Thu, 16 Apr 2009 06:33:00 +0000

Es mag banal klingen, aber Howard Rheingold brachte meine Aufmerksamkei auf den Begriff Aufmerksamkeit selber. Natürlich wird dieser überall in der Kommunikation benutzt. Er betrachtet ihn aber von einer anderen, ihm eigenen Sichtweise. Diese unterscheidet sich von dem, was klassische Kommunikation darüber denkt.

In seinen Worten ist Aufmerksamkeit fundamental für alle möglichen menschlichen Tätigkeiten. Was [...]

Die Moderne ist tod …

KMTO — Mon, 06 Apr 2009 07:36:26 +0000

… aber der klassische 30 Sekünder in der TV Werbung lebt. Zuerst der Spaß, dann die Botschaft:

Dieser Werbespot bringt einiges an kreativen Trends auf den Punkt. Die Moderne — das altbekannte “Höher, Schneller, Weiter” — ist tod. In wenigen Nischen der Kreation kann es noch ein Überleben fristen, in etwa dort, wo Menschen [...]

Was macht virale Videos viral?

KMTO — Fri, 27 Mar 2009 09:05:34 +0000

“Erfolgreiche virale Kampagnen verstehen sowohl die Kultur des Konsumenten als auch die Kultur des Mediums.”

Die Dialog Solution aus Hamburg hat eine Studie vorab veröffentlicht, die sich mit den Mustern der Viralität beschäftigt. Aus den Urzeiten von Youtube, als da noch ca. 100.000 Videos gelagert wurden, hält sich hartnäckig das Gerücht, virale Videos [...]

Soziale Produktentwicklung

KMTO — Thu, 26 Mar 2009 09:35:14 +0000

Ich hatte das Vergnügen, Teilnehmer eines Open Innovation Workshops nach der LEAD Methode zu sein. Diese wurde in den 80igern am MIT entwickelt und es wundert mich sehr, daß nicht viel mehr Unternehmen diese Methode einsetzen. Sie hat nämlich einen ganz entscheidenden Vorteil.

Nicht die entsprechende Abteilung eines Unternehmens entwickelt die neuen Produkte, sondern Kunden, [...]

Google Magazin Search

KMTO — Wed, 10 Dec 2008 02:23:23 +0000

Google macht die ersten Magazine durchsuchbar. Das Spannende daran — und darüber schreiben weder Techcrunch, noch ReadWriteWeb und Andere — die Möglichkeit in Magazinen zu suchen, bedeutet für Google erstmalig das nachhaltige Vordringen in klassische Medien. Konnte bisher im Wesentlichen nur Digitales durchsucht werden, gilt das jetzt auch für gedruckte Massenmedien. Google [...]

Regeln für ein Brainstorming

Administrator — Thu, 25 Sep 2008 09:11:58 +0000

Ich habe wirklich viele Brainstormings gemacht. Davon litten ca. 90% an den immer gleichen Problemen: der freie Fluss der Gedanken wird gestört. Technisch gesehen verhindern typische Fehler den kollektiven mentalen Flow. Es gibt viele Listen, die zeigen, was man dabei beachten muss. Die Wikipedia listet die fünf wichtigsten:

“# Keine Kritik an anderen Beiträgen, [...]

Kreativität vorne

Administrator — Mon, 08 Sep 2008 08:52:35 +0000

Warum leiten Nutzer virale Videos weiter? Das dürfte eine Frage sein, die viele interessiert und endlich gibt es wieder eine aktuelle Studie dazu, deren Ergebnisse ich bei viralmarketing.de gefunden habe:

“1. witzige Unterhaltung (48,6 Prozent)
2. außergewöhnliche Inhalte (35,8 Prozent)
3. überraschende Clips (24,7 Prozent)
4. spektakuläre Stunts [...]