Marketing Welten » Kommunikation

12 Regeln für erfolgreiche Kampagnen im Social Web

KMTO — Fri, 08 Jul 2011 07:00:51 +0000

Social Media Marketing ist keine Kampagne, sondern ein Prozess. Aber man kann Kampagnen in Social Media machen. Zum Beispiel um die eigene Community aufzubauen. Oder um herauszufinden, was der Inhalt der klassischen Werbekampage im nächsten Jahr sein soll — dann interessiert sich nämlich auch mal jemand dafür u.v.m..

Wenn es also eine Kampagne sein [...]

Die “Funktioniert Immer Social Media Strategie”

KMTO — Sat, 02 Jul 2011 17:50:52 +0000

Dieser Beitrag ist zur Ergänzung meiner Werkstätten zur Strategieentwicklung gedacht. Die Werkstätten zeigen einen langfristigen Ansatz. Viele Unternehmen möchten aber zunächst strategisch sinnvoll anfangen. Dafür gibt es, so zeigt die Erfahrung aus vielen Jahren, eine Methode, die immer funktioniert. Sie ist noch keine Strategie, aber strategisch sinnvoll.

0) Nur mal so

“Sollen wir ein Blog [...]

Die Marke im Tourismus — Ergebnisse des Destinationcamp 2011

KMTO — Mon, 30 May 2011 07:25:05 +0000

Kann Oberstaufen Coca Cola sein?

Unter dieser provokanten Frage diskutierten rund 120 Destinationsmanager, Veranstalter, Gastgeber und Berater in 4 Runden a 30 Teilnehmer das Thema Marke im Tourismus. Die Antwort: Ja oder Nein. Diese schön “klare” Aussage liegt in der Natur touristischer Marken begründet. Fangen wir aber vorne an (ja, es wird länger):

Ein neues, [...]

15 herausragende Kampagnen im Tourismus (Social Web)

Administrator — Mon, 02 May 2011 07:15:24 +0000

Wie kann man Social Media clever nutzen? In einer Liste ohne Anspruch auf Vollständigkeit, dafür aber inspirierend, stellt Tnooz (talking travel tech) 15 z.T. sehr spannende Beispiele vor. Die Besten und ihr “Geheimnis”:

Ganz vorne dabei KLM mit Ihrer Überraschungsaktion: 40 Fluggästen wurden noch vor dem Abflug zu den Facebook-Interessen passende Geschenke überreicht. Reichweite [...]

Die Oberstaufen Strategie — oder: Deutschland kann Social Web im Tourismus

KMTO — Thu, 04 Nov 2010 11:09:15 +0000

Nun ja, “noch” nicht ganz Deutschland. Aber zumindest stellvertretend: eine kleine Marktgemeinde im Allgäu in Bayern zeigt schon einmal, wie es geht. Aber der Reihe nach.

1. Die dicke Idee (Big Idea)

Wie verwöhnt man seine Gäste, wenn man keinen Strand hat, keine azurblauen Wasser und kein Brandenburger Tor oder die Reeperbahn? Einfache Antwort: mit [...]

Marketingmix in der ITK-Branche

KMTO — Wed, 03 Nov 2010 11:24:07 +0000

Der BITKOM hat nach einer Umfrage Zahlen veröffentlicht, welche die Struktur der Marketingkommunikation bei Informations– und Telekommunikationsunternehmen deutlich macht. In der Überschrift wird darauf hingewiesen, daß bereits die Hälfte aller Unternehmen in Social Media aktiv ist und ein Drittel Social Media Richtlinien für Mitarbeiter im Einsatz hat.

Nutzung in Prozent aller Unternehmen:

- Homepage (98 [...]

Nestle und die Kommunikation im Netz

KMTO — Thu, 18 Mar 2010 08:22:37 +0000

“Leg’ Dich niemals mit Greenpeace an”, so twitterte Sachark gestern noch. Nestle beherzigt diesen Satz und macht doch so einiges falsch. Noch vor 10 Jahren hätten sie richtig reagiert, aber die Zeiten haben sich geändert. Der folgende Fall liefert somit ein gutes Beispiel für die Markenführung gemäß der Social Web Strategie.

Der Fall [...]

Moderne Werbung

KMTO — Fri, 22 Jan 2010 06:02:41 +0000

Wer wirbt, verkauft

Interview für das B2B Magazin Digest. Mein Ziel war es, zu zeigen, welche Rolle Werbung aufgrund der Veränderungen der Medienlandschaft in Marketing und Markenführung spielen kann. Hier einige der Kernsätze, der komplette Artikel findet sich Online oder als schickes PDF.

“Der Begriff Kommunikation erhält seine eigentliche Bedeutung zurück, nämlich laut Wikipedia: [...]