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Endlich! Diesen zufriedenen Ausstoß muss ich kurz einleiten. Seit ich denken kann, empfehle ich, das Internet nicht als quantitatives Medium zu sehen, also als Reichweitenmaschine. Das ist enorm wichtig für die Budgetbestimmung im digitalen Marketing.
Diese Aussage fundiert auf zwei Beobachtungen, die seit Anbeginn des Internet gelten:
1) das Internet vor allem von […]
SEO ist tod. Es hagelte gestern förmlich Meldungen dieses Wortlautes. Vor allem aus der SEO-Ecke. Dabei ist das in etwa so richtig wie “Google hat mit Instant die Suche revolutionär verändert.” Nämlich gar nicht.
Technisch hat Google da optimiert, wo es noch geht: auf der Client-Seite (also im Browser). Die beiden wichtigsten Erfolgsfaktoren der Google-Suche […]
Einfluß vor Sales. Leider stand in den letzten Jahren immer wieder der Sales im Vordergrund digitaler Maßnahmen. Dabei gibt es eine Größe, die wesentlich wichtiger ist, jedoch schwerer meßbar: der Einfluß des Internet auf Kaufentscheidungen. Doch für jeden klugen Geist sollte die Meßbarkeit nicht die Strategie vermasseln.
PR– Riese Fleischmann-Hillard hat den Einfluß des […]
Für mich klingt das revolutionär: zum ersten Mal spricht sich ein klassischer Werber umfassend für das Internet als Marketing– und Kommunikationskanal aus.
Frank-Michael Schmidt, CEO der Scholz & Friends Group, sagt im Interview mit der Absatzwirtschaft:
“Individualität und Interaktivität bestimmen die neue Ära in den Beziehungen zwischen Marken und Menschen. Brückenschlag von der Kommunikation zur Transaktion … Auch hier steht natürlich […]
Wer erinnert sich an eine gute TV Kampagne? (Egal, wie man “gut” persönlich definiert.)
Ok, und wer erinnert sich an eine gute Online– Kampagne?
Da haben wir es. Gute Marken– Kampagnen sind selten. Die allermeisten setzen auf den Verkauf, wenn es um Werbung im Internet geht. Dabei bedient man sich gerne des Image und der […]
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