Marketing Welten » Crossmedia

Brücke zwischen klassischer und digitaler Kommunikation

KMTO — Fri, 22 May 2009 06:22:02 +0000

Was für die Nutzer des Internet zutrifft, nämlich der Bedarf an schnellen Informationen, effektiver Kommunikation und ein gutes Netzwerk, zeigt auch die drei Bereiche, in denen die Marketing– Kommunikation arbeitet.

Aus Sicht der Kommunikation dient das Internet der Information -> Kommunikation -> Vernetzung. In der klassischen Sprache wären das z.B. Broschüren (= Website 1.0) -> [...]

Google Adwords für PR– Agenturen?

KMTO — Fri, 08 May 2009 09:30:22 +0000

Das Online Marketing Blog veröffentlicht eine Reihe von SEO– Tipps (Suchmaschienenoptimierung) für PR– Agenturen. Dabei stieß ich auf die bisher selten genutzte Idee, auch Google Adwords Kampagnen für Public Relation einzusetzen. Der folgende Fall illustriert das sehr gut:

Google Adwords für PR– Agenturen

Der Suchbegriff [...]

Komplex vs. Kompliziert

Administrator — Thu, 12 Feb 2009 08:00:00 +0000

Grundwissen im Marketing, deren Erkennen viel scheinbar kompliziertes lösen hilft.

“Komplexität kennzeichnet die potentiell in einem System enthaltenen Ordnungszustände (Binswanger, S. 168f.). Dabei sind verschiedene Komponenten verknüpft (lat. complexus = Verknüpfung) und ein komplex geordnetes Zusammengesetztes entsteht. Im Unterschied zur Betonung der Ordnung weist das Komplizierte (lat. complicare = verwickeln) auf Verwirrung, Unordnung, Erschwernis hin. [...]

Dringend gesucht: CCO — Chief Communication Officer

KMTO — Wed, 04 Feb 2009 09:08:24 +0000

Der Gedankengang, der mich zu dieser Einsicht führte, ist einfach: früher war bis heute ist Marketing eine Vorstandsfunktion. Optimal, wenn der CEO ein Marketing– Mann Mensch ist. Dann ist das gesamte Unternehmen auf den Markt ausgerichtet.

Doch die Zeiten haben sich geändert. Kommunikation ist die wichtigste Marketing– Funktion. Crossmedia ist angesagt. Der Kontakt mit einer [...]

Wie gut ist Online für Konsumgüter (FMCG)?

KMTO — Fri, 30 Jan 2009 07:17:17 +0000

FMCG — auch “schnell drehende Konsumgüter”, “Verbrauchsgüter” oder “Waren des täglichen Bedarfs” haben kaum das Potenzial für eine Community und Web 2.0 Maßnahmen, oder?
Das fragt sich Stefanie Lehmann für Ihre Arbeit — und da der Fragebogen angenehm kurz ist, freue ich mich, wenn die Profis unter meinen Lesern ihn in den Kommentaren [...]

Michelle Obama, das Weisse Haus, die Weblogs und der Boulevard

KMTO — Wed, 21 Jan 2009 08:55:05 +0000

Beeindruckend:

“Eine wesentliche Veränderung der Website des Weissen Hauses spiegelt ein Wahlversprechen des Präsidenten: alle Gesetzgebungsverfahren, die nicht den Krisenfall betreffen, werden für 5 Tage auf der Website publiziert und können öffentlich kommeniert werden.”

So steht es auf WhiteHouse.gov (Zitat in englisch auf Spreeblick von T. Knüwer) unter der großen Überschrift: “Die Veränderung [...]

Rechts oder Links — Wirkung von Anzeigen Werbung

Administrator — Tue, 07 Oct 2008 08:26:00 +0000

Es gibt Mythen in der Werbung, die mag man nicht beiseite legen, weil sie doch so vernünftig scheinen. Die Plazierung einer Anzeige innerhalb einer Zeitschrift oder Magazon gehört mit Sicherheit dazu. Rechts oder Links — auf welcher Seite soll sie stehen? Die einen sagen links, weil wir von links nach rechts lesen, die anderen sagen [...]

Medienwandel gestalten

Administrator — Tue, 16 Sep 2008 09:11:52 +0000

Wenn das Web 2.0 nun schon überall ist und sich der Anteil der Online Nutzer weiter erhöht, stellt sich die Frage, wie man seine Web 1.0 Strategie anpasst. Das Notizblog der Social Web World diskutiert genau das.

1) die optimale Lösung
Geh dort hin, wo die Nutzer sind — also zu den bestehenden [...]