Die 2 Stile des Influencer Marketing

Der Mar­ken­be­griff wird mas­siv miß­braucht. Vie­le Kun­den mer­ken gar nicht, daß man Ihnen genau das Gegen­teil von Mar­ke andreht. Das Influ­en­cer Mar­ke­ting ist ein gutes Bei­spiel. Mei­ne The­se ist ein­fach: Es gibt zwei Sti­le. Einer ist Mar­ke, der ande­re nicht. Stil 1: Man neh­me ein Insta­gram-Stern­chen und bezah­le ihn, um das eige­ne Pro­dukt zu zei­gen. […]

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Amazon ist die größte Marke der Welt

Zum Beginn des Inter­net hiess es Con­tent — Com­mer­ce — Com­mu­ni­ty. Der Drei­klang beschreibt die Ent­wick­lung der gro­ßen Mar­ken. Zuerst ging es um Inhal­te — Con­tent. Net­scape und Goog­le waren die Gigan­ten. Dann ging es um Com­mer­ce, eBay und Ama­zon wur­den groß und grö­ßer. Dann kam Com­mu­ni­ty, mit den Mar­ken Face­book und Twit­ter. Just heu­te […]

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Markentrends 2018

Wenn alle über digi­tal reden, dann müs­sen die Trends ana­log sein. Trends wach­sen gegen den Main­stream, so auch jetzt. Die­ses Blog hat 684 Bei­trä­ge zu digi­ta­len Trends. Wenn ich das The­ma also einem Stra­te­gen für Medi­en über­las­sen, dann aus gutem Grund, Tona­li­tät: “Set­zen Sie auf Intel­li­genz, wenn kei­ne eige­ne da ist, neh­men Sie halt künst­li­che.” […]

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1. Content Marketing Konferenz im Tourismus

Der Tou­ris­mus ist ange­kom­men, so kann man mei­nen. Eine 2-tägi­ge Kon­fe­renz im All­gäu wid­met sich dem The­ma Con­tent Mar­ke­ting aus rein tou­ris­ti­scher Sicht. Bis­her fin­den Con­­tent-Mar­ke­­ting-Kon­­fe­­ren­­zen als Ein­zel-The­­men-Ver­­an­stal­­tun­­gen statt, wie die Con­tent World im Okto­ber in Frank­furt. Ein Zei­chen, daß sich das The­ma noch ent­wi­ckelt, aller­dings umfas­send und nach­hal­tig: Das bewei­sen wohl auch die Outdoor(Inter)active […]

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Deutschland aus dem Ausland gesehen (Marke)

Ein klei­ner Auf­schlag, der in die Feri­en­zeit passt: Die Deut­sche Zen­tra­le für Tou­ris­mus, also der tou­ris­ti­sche Ver­mark­ter unse­res Lan­des, befrag­te aus­län­di­sche Gäs­te aus 40 Län­dern zu den Top100 Sehens­wür­dig­kei­ten, bereits zum vier­ten Mal in die­sem Jahr. Was ist nun also des Sehens wür­dig? Sehen und Schau­en sind zwei unter­schied­li­che Din­ge. Das wis­sen wir seit Goe­the. […]

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