Die Marke ist das Symbol einer sozialen Identität. So mein Verständnis. Aber was ist eine soziale Identität? Die Wikipedia kennt einen enorm langen Beitrag der Wissenschaft zur individuellen Identität — der trotzdem komplex und unklar bleibt. Zur Sozialen Identität wird es dann wiederum ganz dünn und in meinem Verständnis […]
Wie werden Social Media in den Unternehmen eingeführt, organisiert und gesteuert? Diese Frage bewegte die Teilnehmer eines der Panels auf dem Digital Marketing & Media Summit 2013, den ich moderieren durfte.
Zwei sehr unterschiedliche Unternehmen, nämlich die Generali Holding, globaler Konzern für Finanzdienstleistungen, und der Hersteller von Weltmarktführer für Wechselrichter, die SMA […]
“Strategie” muss sich ändern, wie alles andere auch. Und wie alles andere auch, muss es auf die Meta-Ebene. Beispiel: Das Content Marketing bei Coca-Cola, das die letzten Tage hier Thema war. Es wird nicht mehr konzentriert “Top-Content” erzeugt, sondern liquid Content, der im Web zeigen kann, was er kann. Es wurde eine Rahmenstrategie umgesetzt, […]
(-> Eine emotionale Beschreibung der Strategie findet ihr hier.)
Noch 2009 gewann Coca-Cola einen Preis für den ersten Social Media Newsroom in Deutschland. Heute ist der Coca-Cola Company Relaunch in Deutschland, den wir letzte Woche so ausführlich besprochen haben. Der Unterschied zur alten Seite könnte optisch und inhaltlich […]
(-> Sachliche Kurzversionen am Ende des Beitrags.)
(-> eine inhaltliche Analyse der neuen Strategie findet ihr hier.)
Dies ist die Geschichte einer Verwirrung. Sogar einer ganzen Reihe davon. Gestern war ich bei Coca-Cola. Kleine Runde. Dem Anlaß entsprechend viel zu klein. Nur drei Blogger waren anwesend, klarer Hinweis: Was wir Euch […]
