Der Markenbegriff wird massiv mißbraucht. Viele Kunden merken gar nicht, daß man Ihnen genau das Gegenteil von Marke andreht. Das Influencer Marketing ist ein gutes Beispiel. Meine These ist einfach: Es gibt zwei Stile. Einer ist Marke, der andere nicht. Stil 1: Man nehme ein Instagram-Sternchen und bezahle ihn, um das eigene Produkt zu zeigen. […]
Amazon ist die größte Marke der Welt
Zum Beginn des Internet hiess es Content — Commerce — Community. Der Dreiklang beschreibt die Entwicklung der großen Marken. Zuerst ging es um Inhalte — Content. Netscape und Google waren die Giganten. Dann ging es um Commerce, eBay und Amazon wurden groß und größer. Dann kam Community, mit den Marken Facebook und Twitter. Just heute […]
Markentrends 2018
Wenn alle über digital reden, dann müssen die Trends analog sein. Trends wachsen gegen den Mainstream, so auch jetzt. Dieses Blog hat 684 Beiträge zu digitalen Trends. Wenn ich das Thema also einem Strategen für Medien überlassen, dann aus gutem Grund, Tonalität: “Setzen Sie auf Intelligenz, wenn keine eigene da ist, nehmen Sie halt künstliche.” […]
Weihnachtsgrüße aus dem Ursprung der Weihnacht
Vor lauter Trends kann man kaum noch die wichtigen Entwicklungen sehen. Wo auch immer derzeit Trends lauern — einer hat uns die letzten Jahre unablässig begleitet. Ein Trend aus dem viele andere Trends erwachsen sind: Die Ursprünglichkeit. Der Heimattrend ist ihr ebenso entsprungen, wie der Trend zu regionaler Küche. Die Sehnsucht nach der Ursprünglichkeit ist der maximale Gegentrend zur […]
Tourismus — Leitbranche der Kulturwirtschaftslehre
“Die Welt ist im Wandel.” J.R. Tolkien, Herr der Ringe “Als ganzheitlicher Wohlstandsindikator ist das Konzept des Wohlbefindens Ausdruck eines neuen Verständnisses von Wohlstand und gesellschaftlicher Teilhabe.” Wikipedia 02. Mai 2017 Die Wirtschaftslehre ist nicht vollständig Die erste These dieses Beitrages ist recht simpel. Zwischen BWL und VWL muss die KWL treten, um die Wirtschaftslehre komplett zu […]