So lässt sich Markenkommunikation auch nennen: Werbung im Werteraum. Nicht als “Imagekommunikation”, was ja alles Mögliche sein kann, v.a. kitschig, sondern als i. Botschaft von Werten, für die ii. eine Marke authentisch steht und die iii. attraktiv sind. Ist die Kommunikation stark, wird dann, weil authentisch, auch die Marke stärker. Klingt einfach. Ist es aber […]
Haltung ist, was Marken stark macht. Haltung erzeugt Reputation. Sie beweist die Identität der Marke im Kern und bestätigt sich im aktuellen Umfeld. Haltung macht Identität erlebbar, weil sie wertebezogenes Handeln ist. Das, was viele Marken als Stil oder Tonalität im Markenmodell stehen haben, muss zu einer Haltung entwickelt werden. Denn es ist nicht das, […]
Ihr kennt das vielleicht. In Workshops wird dann gerne gefragt: Wie ist unsere Marke? Dann kommen sofort die Autos. Unsere Marke ist ein Jaguar (selten), unsere Marke ist ein Skoda (viel zu selten), unsere Marke ist ein Mercedes (viel zu häufig).
Tja, nun ist es so, daß unser schönes Land in der Welt für nix […]
Ich mochte ihn von Anfang an und mag ihn immer noch. Nein, nicht den Rollbraten. Ich hatte zwei in meinem Leben und der Erste war gruselig. Ich meine den TV-Spot von Ford. Ein junges Pärchen. Er mag den Rollbraten auch nicht. Sie ärgert sich, daß sie zu spät kommen. Erst die beiden im Auto, dann […]
Die Unternehmen haben entschieden: Die 7 wichtigsten Fragen zum Thema Unternehmensblogs sind:
Marke: Wie profitiert die Marke von einem Blog? Information: Wie sieht eine Redaktionsplanung konkret aus? Image: Welche Faktoren beeinflussen das Image der Marke? Bekanntheit: Wie mache ich ein Blog bekannt? Dialog: Welche Rolle spielt der Dialog in einem Blog? Reputation: Wie schütze ich meinen guten Ruf? Reichweite: Welche Erfolgsfaktoren […]
