Warum fällt es schwer, für Axel Springer Partei zu ergreifen? Warum sollte es schwerer fallen, für Google Partei zu ergreifen? Eric Schmidt von Google und Mathias Döpfner von Axel Springer haben, jeweils Chefs der Konzerne, eine Diskussion angestossen, die überfällig ist. Die Reaktionen im Netz gehen allerdings am Kern der Sache vorbei. Das darf nicht passieren.
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Facebook hat mit ca. 1.3 Mrd. Lesern mehr, als jedes andere Medium dieser Erde. Das FacebookCamp ist der Treff der Insider mit Wissensdrang. Macht ergo: Insights vom Feinsten zum dicksten Medium der Welt.
“Warum ist Facebook Scheisse?” Unter lauter Facebook-Arbeitern muss mein Session-Titel wie ein echter Kontrapunkt gewirkt haben. In Wirklichkeit war es […]
So lässt sich Markenkommunikation auch nennen: Werbung im Werteraum. Nicht als “Imagekommunikation”, was ja alles Mögliche sein kann, v.a. kitschig, sondern als i. Botschaft von Werten, für die ii. eine Marke authentisch steht und die iii. attraktiv sind. Ist die Kommunikation stark, wird dann, weil authentisch, auch die Marke stärker. Klingt einfach. Ist es aber […]
Haltung ist, was Marken stark macht. Haltung erzeugt Reputation. Sie beweist die Identität der Marke im Kern und bestätigt sich im aktuellen Umfeld. Haltung macht Identität erlebbar, weil sie wertebezogenes Handeln ist. Das, was viele Marken als Stil oder Tonalität im Markenmodell stehen haben, muss zu einer Haltung entwickelt werden. Denn es ist nicht das, […]
Ihr kennt das vielleicht. In Workshops wird dann gerne gefragt: Wie ist unsere Marke? Dann kommen sofort die Autos. Unsere Marke ist ein Jaguar (selten), unsere Marke ist ein Skoda (viel zu selten), unsere Marke ist ein Mercedes (viel zu häufig).
Tja, nun ist es so, daß unser schönes Land in der Welt für nix […]
